Marketing & Commerce

Nel mio precedente articolo ho iniziato ad introdurre l’approccio Inbound che adottiamo nel Team Marketing di Intesys per seguire i clienti nei processi di trasformazione digitale. Questa metodologia si fonda sulla capacità di un brand di farsi trovare da potenziali clienti, di attrarli e di coinvolgerli in un percorso che li porti a trasformare il semplice interesse…
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Se negli ultimi anni hai avuto a che fare con il Content Marketing, avrai sicuramente sentito parlare dell’Inbound: un approccio focalizzato sull’attrarre clienti attraverso la pubblicazione di contenuti utili e rilevanti che aggiungono valore in ogni fase del processo di acquisto del consumatore. Ma davvero una simile definizione esaurisce questo approccio? Spingere le persone a scegliere…
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18 Apr 2019

Pubblichi tanti contenuti e non generi lead?

Ecco perché e come affinare la tua strategia

Se volessi iniziare questo articolo con un’affermazione sensazionalistica e lapidaria, come piace ad alcuni, direi che siamo nell’era del post-content Marketing. Perché? Perché ce lo dice la nostra esperienza quotidiana con le PMI italiane che orbitano nell’universo B2B. Parliamo con clienti ormai digitalmente evoluti, che ci dicono: “Negli ultimi anni abbiamo pubblicato un sacco di…
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“La SEO è mobile… qual piuma al vento”. Parafrasando la celebre aria del Rigoletto, possiamo davvero ritenere che risultati organici e posizionamenti siano volubili secondo gli umori di Google? Alla luce dell’ultimo aggiornamento dell’algoritmo di base – soprannominato Medic Update – potremmo dire di sì. Eppure le oscillazioni degli ultimi mesi si inseriscono in una…
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Contano ancora gli eventi B2B nell’era della Digital Transformation?
In alcuni casi, gli eventi fisici sono ancora momenti fondamentali e irrinunciabili nel processo di vendita. Per affrontarli è indispensabile abbandonare l’approccio one-shot e adottare una digital strategy di lungo periodo per generare un flusso costante e duraturo di contatti di valore.

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  • analisi dei dati
06 Dic 2017

L’analisi dei dati per decidere nel calcio e nel business

Quando gli analytics ti aiutano a vincere la partita

Nelle discussioni che riguardano il calcio si parla troppo poco di metriche, e quando lo si fa non vengono considerate quelle realmente utili all’analisi del gioco. In azienda spesso succede la stessa cosa: le decisioni importanti vengono lasciate alle sole opinioni o valutate utilizzando metriche gratificanti ma inutili.

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29 Giu 2017

Web Marketing Festival 2017

Un’ottima opportunità per tenersi aggiornati e orientarsi

Ho deciso di dedicare questo articolo al Web Marketing Festival perché quest’anno vi ho partecipato per la prima volta e ne ho avuto un’impressione sorprendentemente positiva. Dico sorprendentemente perché, se devo essere sincera, all’inizio temevo che fosse la solita conferenza dove – per l’ambizione di voler trattare tanti temi – la sostanza e la qualità vengono meno. Invece no. Anzi, lo consiglio.

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Milano • 27 Settembre 2019
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