{"id":1059,"date":"2015-12-11T09:00:27","date_gmt":"2015-12-11T08:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=1059"},"modified":"2024-01-31T15:14:54","modified_gmt":"2024-01-31T14:14:54","slug":"video-advertising-di-natale-ad-ogni-pubblico-il-giusto-messaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/video-advertising-di-natale-ad-ogni-pubblico-il-giusto-messaggio\/","title":{"rendered":"Video Advertising di Natale: ad ogni pubblico il giusto messaggio"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Il <strong>Natale<\/strong> &#8211; informazione banale, ma ripeterlo non fa male &#8211; \u00e8 una stagione molto competitiva su <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>YouTube<\/strong><\/a> per quanto riguarda le <a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/digital-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">iniziative promozionali dei brand<\/a>, che si contendono fette di mercato a colpi di <strong>video advertising<\/strong>.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Questa piattaforma pu\u00f2 aiutare in termini di:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Brand awareness<\/strong> (cio\u00e8 conoscenza e confidenza con il marchio e i relativi prodotti).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Performance<\/strong> (quindi per il raggiungimento di obiettivi di vendita).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Creare un <strong>video capace di raggiungere i propri obiettivi<\/strong> non \u00e8 affatto semplice.<br \/>\nIl fatto che sia realizzato in modo professionale \u00e8 solo un presupposto base e oggigiorno possiamo darlo per scontato.<\/span><\/p>\n<p>Quando si realizza un video per il web, \u00e8 necessario chiedersi &#8211; come per ogni attivit\u00e0 di webmarketing &#8211; che tipo di cliente ci troviamo davanti, e <strong>in\u00a0quale fase del ciclo di acquisto<\/strong> si trovi. Questa \u00e8 certamente la discriminante principale, che ci aiuta a propendere per la tipologia pi\u00f9 adeguata.<\/p>\n<p>I video cosiddetti <strong>&#8220;Hygiene&#8221;<\/strong> sono messaggi rivolti ad un pubblico che gi\u00e0 conosce il brand: \u00e8 interessato ad informazioni specifiche e reagisce ad un contenuto che gli parla direttamente. Sono video che non s<span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">piegano il prodotto in termini generici, ma ne mostrano caratteristiche, raccontano novit\u00e0 ed evoluzioni. I video Hygiene sono utilizzati in <strong>campagne ongoing<\/strong>, che si rinnovano costantemente, ma idealmente non hanno mai fine. Un ottimo esempio sono quelle realizzate da Ikea.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<div class=\"video-container\">\n                <div class=\"cookieconsent-optout-marketing\"><div class=\"cookie-fallback_message cookie-fallback_message--with-video-aspect-ratio\">\n                <div>\n                    Per visualizzare il contenuto \u00e8 necessario accettare i cookie marketing.\n                <\/div>\n                <div>\n                    <a href=\"javascript: Cookiebot.renew()\" class=\"cookie-fallback_message_open_cookie_window\">Clicca qui per cambiare i consensi.<\/a>\n                <\/div>\n            <\/div><\/div>\n                <iframe class=\"cookieconsent-optin-marketing\" data-cookieconsent=\"marketing\" data-aspectRatio=\"0.56\" data-cookieblock-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aJfwk3gom9w\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n            <\/div><\/iframe><\/p>\n<p>La seconda tipologia sono i video\u00a0<strong>&#8220;Hub&#8221;<\/strong>: non \u00e8 pi\u00f9 una strategia pull, in cui il cliente ci viene a cercare per avere maggiori informazioni su di noi. Si tratta di una <strong>strategia push<\/strong>, che <strong>racconta qualcosa di stimolante ad un pubblico che \u00e8 potenzialmente interessato al brand<\/strong>, ma che ancora non fa parte del suo pubblico core. Bisogna cercare di essere coinvolgenti: unire le passioni del proprio brand con quelle dei clienti. Le campagne Hub sono tipicamente cadenzate e raccontano una storia. Grazie allo storytelling, con una certa frequenza costruiscono un coinvolgimento continuativo verso il marchio. Ecco un ottimo esempio.<\/p>\n<div class=\"video-container\">\n                <div class=\"cookieconsent-optout-marketing\"><div class=\"cookie-fallback_message cookie-fallback_message--with-video-aspect-ratio\">\n                <div>\n                    Per visualizzare il contenuto \u00e8 necessario accettare i cookie marketing.\n                <\/div>\n                <div>\n                    <a href=\"javascript: Cookiebot.renew()\" class=\"cookie-fallback_message_open_cookie_window\">Clicca qui per cambiare i consensi.<\/a>\n                <\/div>\n            <\/div><\/div>\n                <iframe class=\"cookieconsent-optin-marketing\" data-cookieconsent=\"marketing\" data-aspectRatio=\"0.56\" data-cookieblock-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5PWvuhFU2OE\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n            <\/div><\/iframe><\/p>\n<p>I video<b> &#8220;Hero&#8221;<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0sono invece contenuti virali, rivolti ad un pubblico generalizzato. Generano massiccia brand awareness nei propri confronti, raggiungono <strong>picchi di reach<\/strong> elevati, ma tendenzialmente non si traducono in un conversion rate elevatissimo. Lavorare su un contenuto Hero e basta non \u00e8 una strategia vincente, se non \u00e8 accompagnato da un follow up: dopo il picco di reach, il grande pubblico sar\u00e0 gi\u00e0 posizionato sul video virale successivo.<strong>\u00a0<\/strong><\/span><strong>Serve una strategia completa, che vada a filtrare il grande pubblico per poi lavorare sulle performance.<\/strong> Quindi il video Hero deve essere poi accompagnato da video Hub e Hygiene: altrimenti \u00e8 fatica (leggi &#8220;budget&#8221;) sprecata!<\/p>\n<p><strong>Morale della favola: se si parla con un unico messaggio a persone completamente diverse, che si trovano in fasi del ciclo di acquisto differenti, le performance della campagna saranno giocoforza molto limitate.<\/strong><\/p>\n<p>Piuttosto che fare un buco nell&#8217;acqua, meglio non fare nulla.<br \/>\n<strong>Il successo di una campagna di video advertising non nasce da una botta di fortuna, ma da una strategia e pianificazione di lungo periodo<\/strong>. Solo in questo modo si possono raggiungere risultati concreti e duraturi in termini di KPI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Natale \u00e8 la stagione principe del video advertising. 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