{"id":1161,"date":"2015-11-17T09:00:12","date_gmt":"2015-11-17T08:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=1161"},"modified":"2022-02-28T15:21:03","modified_gmt":"2022-02-28T14:21:03","slug":"black-friday-single-day-cyber-monday-usa-uk-cina-eldorado-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/black-friday-single-day-cyber-monday-usa-uk-cina-eldorado-ecommerce\/","title":{"rendered":"Black Friday, Single Day, Cyber Monday, USA, UK, CINA\u2026 Eldorado ecommerce?"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p>Fermi tutti, alzi la mano chi non lo sa!<br \/>\nChi non sa che:<\/p>\n<ul>\n<li>Per la&nbsp;<strong>giornata dei single<\/strong> cinesi (l\u2019anti San Valentino made in China, per capirci) <a href=\"http:\/\/www.alibaba.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alibaba<\/a> ha &#8211; in un solo giorno &#8211; venduto beni per 14,3&nbsp;miliardi di dollari! Fortunato il caro Jack Ma, patron di <strong>Alibaba<\/strong>, che nelle foto dei festeggiamenti \u00e8 stato ritratto con Daniel Craig.<\/li>\n<li><strong>Black Friday<\/strong> in USA nel 2014 \u00e8 andato oltre il miliardo di dollari di vendite.<\/li>\n<li>Per <strong>Amazon<\/strong> si stima una media di 228 milioni di euro di vendite ogni santo giorno del 2015 (+14% la crescita nel 2015, su 73 miliardi di euro &#8211; dato Mediobanca per il 2014).<\/li>\n<li><strong>Cina, UK e USA<\/strong> valgono poco pi\u00f9 della met\u00e0 del venduto online mentre la Cina, da sola, oltre il 25% della torta disponibile, con previsione di crescita in percentuale assoluta nei prossimi anni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se met\u00e0 del mercato \u00e8 diviso tra chi parla cinese e chi parla inglese, mi chiedo: come mai non ho ancora imparato una sola parola di cinese? L\u2019inglese \u201c<em>yes I know, could be better<\/em>\u201d ma il cinese <strong>zero<\/strong>,<strong>&nbsp;<\/strong>non so nemmeno come si scrive \u201czero\u201d in cinese.<strong> Rinuncio quindi ad un buon 30-35% di opportunit\u00e0<\/strong>, visto che \u00e8 questa la <strong>proiezione percentuale di valore<\/strong> per il mercato cinese. E, come me, la stessa cosa capita e capiter\u00e0 ad ogni merchant del mondo che non ha idea di <strong>come entrare nel mercato cinese<\/strong>. Non capiter\u00e0 di certo al signor <span class=\"underline\">Zuckerberg, ideatore di Facebook, che oltre al francese ha imparato ed anche bene il cinese<\/span> (s\u00ec, ok, ha una moglie cinese e questo facilita\u2026 ma nel fare la differenza non conta: lui sa il cinese e l\u2019inglese, io &#8211; e quasi certamente anche tu che stai leggendo &#8211; no, non sappiamo il cinese). A microfono spento: \u201c<span class=\"underline\">Cinesi:&nbsp;siamo noi che vediamo&nbsp;una muraglia, o sono loro che ci respingono?<\/span>\u201d.<\/p>\n<p>Un tempo si parlava di <strong>Digital Divide.<\/strong>&nbsp;C\u2019\u00e8 ancora s\u00ec, ma mi spaventa di pi\u00f9 il \u201c<strong>Cultural Divide<\/strong>\u201d dovuto:<\/p>\n<ul>\n<li><span class=\"underline\">alle barriere di lingua<\/span>,<\/li>\n<li>alle <span class=\"underline\">ignoranze di costume<\/span> (che non rendono appetibile anche chi ha un prodotto eccellente),<\/li>\n<li>alla <span class=\"underline\">mancanza di&nbsp;visione e maturazione,<\/span> che non consente di stare al passo con i tempi\u2026 tempi in cui <strong>le abitudini evolvono con un\u2019accelerazione nuova<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00ec: <span class=\"underline\"><strong>\u00e8 accelerazione che aumenta, non solo velocit\u00e0<\/strong><em>. A<\/em><\/span>umento dell\u2019accelerazione significa inseguire e cercare un recupero non pi\u00f9 lineare ma esponenziale, cio\u00e8 progressivamente sempre pi\u00f9 esigente: \u00e8 un aumento al quadrato!!!<\/p>\n<p>Mi domando: se esistono,&nbsp;<span class=\"underline\"><strong>con quali strumenti<\/strong> la mente di un manager o di un imprenditore&nbsp;pu\u00f2 cercare d\u2019inseguire ed adattare il proprio business al mercato che cambia in questo modo?<\/span>&nbsp;Si rischia di finire di imparare una cosa e che questa sia gi\u00e0 superata.<\/p>\n<p>Ma il mio pensiero oggi \u00e8 un altro. S\u00ec perch\u00e9<strong> quando si scrive e si parla di <a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/information-technology\/ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ecommerce<\/a>, sembra tutto un Eldorado, <\/strong>una terra promessa, gravida solo di grandi anzi grandissime occasioni da cogliere come fiori. C\u2019\u00e8 sempre qualcuno pronto a snocciolare <strong>un numero a supporto dei suoi meravigliosi racconti<\/strong> (conquistadores spagnoli che millantano tesori) e che ti dica cosa fare e non trascurare. S\u00ec, ma poi? Poi? Quando hai capito che devi gestire il Black Friday (28 novembre per chi non lo sa, giorno seguente al Thanksgiving in USA), il Cyber Monday (il luned\u00ec seguente al Black Friday) e sei convinto che dovrai andare a vendere in Cina\u2026 le cose saranno ancora cos\u00ec? O sarai ancora all\u2019inseguimento di qualche novit\u00e0 da implementare?<\/p>\n<h3 id=\"stoc-i-fondamentali\" class=\"wpig-heading\"><strong><strong>I&nbsp;Fondamentali<\/strong><\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Scoprire i trend rivelatori.<\/li>\n<li>Scegliere e consolidare le basi del proprio business.<\/li>\n<li>Decidere quali sono i cardini e quali sono i punti flessibili del nostro modello.<\/li>\n<li>Identificare qual \u00e8 il nostro tratto distintivo e differenziante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tutto ci\u00f2 \u00e8 fondamentale e \u201cfondante\u201d per dare solide radici ad un progetto, anche ad un progetto &#8211; come la vendita online &#8211; che va incontro alle abitudini e ai costumi di un domani che ogni giorno di pi\u00f9 si rivela sorprendente e cangiante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parlando di ecommerce, Alberto Gaiga, ci spiega come un tempo lo preoccupasse di pi\u00f9 il Digital Divide mentre al giorno d&#8217;oggi lo spaventi di pi\u00f9 il 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