L\u2019intelligenza artificiale quest\u2019anno \u00e8 stata sulla bocca di tutti, su argomenti che spaziavano dalla pura operativit\u00e0 alla sostenibilit\u00e0 e alle visioni future dell\u2019etica.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”12815″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line” custom_height=”10″][vc_column_text]Questo non significa che si tratti di una novit\u00e0, anzi, sappiamo bene che esiste e viene impiegata da moltissimo tempo: quello che ci dice la struttura dell\u2019evento \u00e8 che ha raggiunto un livello per il quale \u00e8 considerata un requisito di base e non un vantaggio competitivo<\/strong> di cui fregiarsi.<\/p>\n Si parla ancora di interrogativi come \u201cMa l\u2019AI ci sostituir\u00e0 tutti, ci far\u00e0 perdere il lavoro e conquister\u00e0 il mondo?\u201d, ma l\u2019orientamento complessivo degli speech puntava di pi\u00f9 sul mostrare strumenti utili<\/strong> per lavorare meglio. Questo accade anche perch\u00e9 l\u2019AI dovr\u00e0 ancora macinare parecchi dati ed evolvere per essere pi\u00f9 affidabile: \u00e8 il caso, per esempio, delle \u201callucinazioni<\/strong>\u201d quando i prompt mandano in crisi il software.<\/p>\n Vi riportiamo per\u00f2 alcuni strumenti interessanti di cui abbiamo sentito parlare:<\/p>\n E per concludere in bellezza, un sito che suggerisce nuove applicazioni AI sul mercato: https:\/\/theresanaiforthat.com\/<\/a><\/p>\n Cosa pu\u00f2 fare la differenza in termini di competitivit\u00e0? Saper approcciare l\u2019AI nel modo corretto per ottenere il risultato desiderato<\/strong>, per esempio inserendo i prompt design pi\u00f9 adatti, e l\u2019utilizzo (attento e consapevole) di strumenti come Chat GPT facendo fact checking<\/strong> e contrastando le fake news<\/strong>.<\/p>\n Nel sistema di oggi, sia l\u2019ammirazione che l\u2019inclusivit\u00e0<\/strong> giocano un ruolo di rilievo e si connettono nel magnetizzare contatti verso un brand.<\/p>\n Il nostro cervello, scientificamente parlando, ha un numero limitato di decisioni che pu\u00f2 prendere al giorno e che organizza andando a saturazione, non per priorit\u00e0: l\u2019attenzione di un potenziale contatto va quindi catturata attraverso la percezione<\/strong>, e i clienti di oggi cercano esperienze in grado di arricchirli come individui<\/strong>. Nel mondo B2C si parla gi\u00e0 da molto tempo di consumatori molto pi\u00f9 consapevoli: questo vale in generale (quindi anche nel B2B) per le generazioni pi\u00f9 giovani e la loro consapevolezza verso le tematiche sociali<\/strong><\/a>. E oltre a essere pi\u00f9 consapevoli, sono anche pi\u00f9 suscettibili. I brand di oggi sono chiamati a mostrare (e dimostrare) cosa fanno attivamente per sensibilizzare<\/strong>, promuovere cambiamenti<\/strong> o risolvere problemi<\/strong>.<\/p>\n La comunicazione social \u00e8 in continua evoluzione e negli ultimi anni si stanno mettendo in forte dubbio l\u2019efficacia e l\u2019efficienza delle piattaforme di META<\/strong> in una strategia di social media marketing<\/a><\/strong>. Ma ci sono anche ragioni pi\u00f9 specifiche:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_background” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” equal_height=”yes” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” advanced_gradient_angle=”0″ overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” shape_type=”” gradient_type=”default”][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”right” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” advanced_gradient_angle=”0″ gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” enable_animation=”true” animation=”fade-in-from-bottom” animation_easing=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” gradient_type=”default”][nectar_icon_list animate=”true” color=”Accent-Color” direction=”vertical” icon_size=”small” icon_style=”no-border”][nectar_icon_list_item icon_type=”icon” icon_family=”iconsmind” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597040849-10″ tab_id=”1734597040849-3″ icon_iconsmind=”iconsmind-Facebook” header=”Gli utenti di Facebook, che sono diminuiti per la prima volta a fine 2021, stanno progressivamente invecchiando. Nel 2021 solo il 21% dei teenager<\/b> aveva un account Facebook e non c\u2019\u00e8 motivo di pensare che questa tendenza possa invertirsi;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”icon” icon_family=”iconsmind” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597040886-3″ tab_id=”1734597040886-7″ icon_iconsmind=”iconsmind-Money-Bag” header=”Facebook e Instagram sono ormai dei paid media<\/b>: per avere visibilit\u00e0 si deve investire in modo importante e costante, pena la penalizzazione di reach, impressioni e interazioni;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”icon” icon_family=”iconsmind” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597040899-7″ tab_id=”1734597040899-5″ icon_iconsmind=”iconsmind-Conference” header=”META sta invitando le aziende a farsi gestire la comunicazione dai propri consulenti interni;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”icon” icon_family=”iconsmind” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597040911-2″ tab_id=”1734597040912-10″ icon_iconsmind=”iconsmind-Like” header=”Solo lo 0,7% degli utenti ha una presenza attiva su Facebook;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”icon” icon_family=”iconsmind” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597040919-5″ tab_id=”1734597040920-9″ icon_iconsmind=”iconsmind-Close-Window” header=”La \u201cfuga\u201d da META dipende anche dal fatto che ogni trimestre pi\u00f9 di un miliardo e mezzo di account subisce un blocco di qualche tipo;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”icon” icon_family=”iconsmind” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597040931-7″ tab_id=”1734597040931-4″ icon_iconsmind=”iconsmind-Full-Moon” header=”META \u00e8 impegnata a investire miliardi sulla tecnologia del metaverso e sulle future evoluzioni delle sue piattaforme, trascurando le problematiche attuali.”][\/nectar_icon_list_item][\/nectar_icon_list][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][divider line_type=”No Line” custom_height=”10″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Uno dei pochi lati positivi \u00e8 che CPC (Costo Per Click) e CPM (Costo Per Mille impressioni) medi di Facebook stanno scendendo, ma questo perch\u00e9 sempre pi\u00f9 interazioni arrivano dall\u2019area asiatica e del Pacifico.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”12816″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line” custom_height=”10″][vc_column_text]Ma quali sono le alternative?<\/p>\n Le alternative sono numerose e variano in base alle esigenze comunicative: TikTok<\/strong> ha uno dei CPC minori in assoluto e offre dei risultati potenziali tra i migliori, ma richiede uno sforzo non indifferente in termini di creazione di contenuti. YouTube<\/strong>, se ben integrato all\u2019interno di una strategia ampia e che sfrutta diversi touchpoint, pu\u00f2 dare ottimi risultati anche per il mercato B2B. Telegram<\/strong> \u00e8 forse lo strumento migliore per le aziende che vogliono creare, coltivare e fidelizzare community, non avendo un limite di iscritti a un canale; in questo caso \u00e8 cruciale fornire alla community solo contenuti estremamente pertinenti e di valore.[\/vc_column_text][divider line_type=”No Line” custom_height=”10″][vc_column_text]\n BigQuery<\/strong> \u00e8 un servizio data warehouse di Google, molto efficace per creare report accurati e utili per chi fa business online in GA4. Tuttavia, le potenzialit\u00e0 di GA4<\/strong><\/a> e BigQuery vengono spesso limitate da implementazioni errate, sia dal punto di vista strategico che operativo. Scopriamo come l\u2019integrazione tra BigQuery e GA4 pu\u00f2 ottimizzare il funnel di conversione e migliorare le prestazioni delle campagne online.<\/p>\n Tra i principali vantaggi<\/strong> di BigQuery:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_background” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” equal_height=”yes” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” advanced_gradient_angle=”0″ overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” shape_type=”” gradient_type=”default”][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”right” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” advanced_gradient_angle=”0″ gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” enable_animation=”true” animation=”fade-in-from-bottom” animation_easing=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” gradient_type=”default”][nectar_icon_list animate=”true” color=”Accent-Color” direction=”vertical” icon_size=”small” icon_style=”no-border”][nectar_icon_list_item icon_type=”numerical” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597041158-5″ tab_id=”1734597041159-5″ header=”Ambiente unico<\/b> per caricare, archiviare e interrogare grandi volumi di dati;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”numerical” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597041213-10″ tab_id=”1734597041214-2″ header=”Streaming dei dati in tempo reale<\/b>: \u00e8 possibile analizzare e mantenere i dati costantemente aggiornati, anche per singole query;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”numerical” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597041225-2″ tab_id=”1734597041226-5″ header=”Collegamento con altri strumenti come Looker Studio<\/b>, che offre un accesso diretto ai dati presenti in BigQuery, permettendo un’analisi interattiva e la creazione di visualizzazioni dinamiche;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”numerical” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597041240-7″ tab_id=”1734597041241-9″ header=”Condivisione semplificata<\/b>: l\u2019integrazione tra BigQuery e Looker Studio facilita la collaborazione tra utenti, consentendo commenti, pianificazione di distribuzioni automatiche e lavori di squadra sui report;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”numerical” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597041248-7″ tab_id=”1734597041249-6″ header=”Sicurezza e governance<\/b>: \u00e8 possibile impostare autorizzazioni di accesso granulari, controllare l’accesso ai dati sensibili e monitorare l\u2019utilizzo delle risorse;”][\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=”numerical” text_full_html=”simple” title=”List Item” id=”1734597041260-7″ tab_id=”1734597041261-4″ header=”Automazione<\/b>: Looker consente di automatizzare la generazione dei report e delle analisi, programmando l\u2019esecuzione dei report in determinati orari e automatizzando gli aggiornamenti.”][\/nectar_icon_list_item][\/nectar_icon_list][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][divider line_type=”No Line” custom_height=”10″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n Uno dei trend pi\u00f9 influenti degli ultimi anni nel digital marketing riguarda l\u2019importanza dei contenuti video<\/strong>. L\u2019avvento di TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts non ha avuto effetto solamente sulle rispettive piattaforme, ma ha impattato sulle persone in maniera diffusa e pervasiva. Avere sempre pi\u00f9 contenuti video a disposizione nei propri feed, infatti, spinge gli utenti dei servizi social a essere sempre meno coinvolti e interessati<\/strong> dagli altri tipi di contenuti: immagini statiche, anteprime di articoli, gif, caroselli, etc.<\/p>\n L\u2019impatto di queste nuove piattaforme, o sezioni di piattaforma, si riflette sulle caratteristiche stesse dei video: per risultare coinvolgenti e suscitare partecipazione e interazioni, infatti, serve che i contenuti siano brevi<\/strong> (in alcuni casi c\u2019\u00e8 un limite imposto di 60 secondi), il pi\u00f9 possibile leggeri<\/strong> in termini di tone of voice e che il formato sia verticale<\/strong> per adattarsi agli schermi degli smartphone, sempre pi\u00f9 utilizzati nella navigazione web; Statcounter<\/a> stima che a giugno 2023, in Italia, i contenuti web siano fruiti per il 54% da mobile e per il 44% da desktop. A livello globale, invece, il rapporto \u00e8 di 60% contro 37% a favore del mobile.<\/p>\n\n
Brand e inclusivit\u00e0<\/h2>\n
\nAi clienti di oggi, per\u00f2, non basta solo l\u2019arricchimento nell\u2019esaudire i propri desideri tramite un prodotto o un servizio: si aspetta anche un riscontro sul piano dell\u2019impegno sociale effettivo da parte dell\u2019azienda.<\/p>\n
\nCosa bisogna fare, quindi? Dopo le parole, i fatti: brand activism<\/strong>, partecipando ad iniziative pratiche a sostegno delle cause che gi\u00e0 sposiamo a voce, e parlarne (non per vantarci, ma perch\u00e9 se sosteniamo una causa \u00e8 giusto che lo facciamo anche diffondendo informazione sul tema).<\/p>\nIl digital marketing in fuga da META<\/h2>\n
\nSono tanti i motivi per cui Facebook e Instagram stanno perdendo il loro appeal<\/strong>, sia per quanto riguarda i contenuti organici, sia per le campagne a pagamento: l\u2019engagement medio di questi social network \u00e8 in calo costante, la qualit\u00e0 delle interazioni \u00e8 sempre pi\u00f9 scarsa, cos\u00ec come la qualit\u00e0 dei contenuti stessi.<\/p>\nGA4, BigQuery e Looker Studio<\/h2>\n
Mai pi\u00f9 senza contenuti video<\/h2>\n