{"id":1371,"date":"2016-01-19T09:00:18","date_gmt":"2016-01-19T08:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=1371"},"modified":"2022-03-03T15:00:43","modified_gmt":"2022-03-03T14:00:43","slug":"mobile-advertising-quanto-vale-nel-funnel-dacquisto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/mobile-advertising-quanto-vale-nel-funnel-dacquisto\/","title":{"rendered":"Mobile Advertising: quanto vale nel funnel d&#8217;acquisto"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p>Da anni Intesys\u00a0offre i propri servizi di <strong>advertising online<\/strong> con la qualifica di\u00a0<strong>Google Partner<\/strong>: una certificazione che ci permette di garantire un elevato livello di servizio ai nostri clienti, e mantenere la nostra offerta e le nostre competenze costantemente\u00a0all&#8217;avanguardia.<\/p>\n<p>Di\u00a0recente abbiamo rinnovato\u00a0la certificazione di <strong>Google AdWords <\/strong>per la <strong>pubblicit\u00e0 Mobile<\/strong>: una tematica davvero interessante ed attuale, vista\u00a0la <strong>diffusione\u00a0<\/strong>dell&#8217;utilizzo del\u00a0<strong>mobile<\/strong> e l&#8217;<strong>evoluzione <\/strong>del <strong>comportamento degli utenti<\/strong> che ne consegue.<\/p>\n<p>Secondo i dati Google:<\/p>\n<ul>\n<li>il 72% dei consumatori italiani dichiara oggi di <strong>non voler uscire di casa senza lo smartphone;<\/strong><\/li>\n<li>il 30% degli<strong> utilizzatori di smartphone<\/strong> in Italia ha acquistato un <strong>prodotto o un servizio<\/strong> da mobile;<\/li>\n<li>il\u00a0 44% dei consumatori ha effettuato un <strong>acquisto su desktop<\/strong> dopo una ricerca da mobile;<\/li>\n<li>il 33% dichiara di aver <strong>acquistato in negozio<\/strong> dopo una <strong>ricerca da mobile<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gli smartphone rappresentano oggi sempre pi\u00f9 spesso il <strong>primo canale di contatto<\/strong>\u00a0tra un brand e gli utenti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>il 65% delle ricerche inizia da uno smartphone<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>il 45% delle ricerche mobile sono orientate ad un obiettivo di acquisto e rinforzano il processo decisionale.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Il\u00a0mobile \u00e8 il \u201ctop of the funnel\u201d, ma spesso il processo di acquisto si conclude nel negozio fisico (82%) o su desktop ed in minima parte su mobile:\u00a0il percorso per arrivare alla decisione di acquisto \u00e8 diventato molto complesso e vede una <strong>molteplicit\u00e0 di punti di contatto<\/strong> tra brand ed utente, su piattaforme e device diversi.<\/p>\n<p>Bisogna quindi <strong>focalizzare correttamente il valore della visita da mobile all&#8217;interno del funnel di conversione<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Difficilmente porta ad un acquisto immediato (quindi ha un tasso di conversione piuttosto basso).<\/li>\n<li>Molto probabilmente rappresenta il <strong>primo punto di contatto tra brand ed utente<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se non produce vendite istantaneamente, <strong>il mobile porta comunque\u00a0valore al nostro business<\/strong><strong>,\u00a0<\/strong>attraverso:<\/p>\n<ul>\n<li>Vendite in negozio.<\/li>\n<li>Chiamate.<\/li>\n<li>Download di app.<\/li>\n<li>Transazioni cross-device (su tablet o desktop).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quindi, attuando campagne di mobile advertising, <strong>si raggiungono gli utenti in fasi strategiche\/critiche del processo decisionale<\/strong>.<\/p>\n<p>Ad oggi il Mobile\u00a0\u00a0costituisce <strong>solo 16% del totale degli investimenti in pubblicit\u00e0 online<\/strong>:\u00a0ci sono ampie prospettive di crescita per il futuro.\u00a0Ma il dato pi\u00f9 interessante \u00e8 che <strong>i formati pubblicitari mobile<\/strong>\u00a0(testuali, illustrati o video) <strong>vengono notati dal 65% degli utenti<\/strong>: sono molto impattanti.<\/p>\n<p>Se\u00a0vorrete\u00a0aprire il vostro business al mondo del Mobile Advertising,\u00a0saremo lieti di cogliere la sfida e mettere in gioco tutte le risorse a nostra disposizione!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Mobile Advertising \u00e8 ancora poco sfruttato, ma in forte crescita. 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