Per risponderti con poche parole, direi di no: si parte da quali sono le tue esigenze, da cosa per te conta davvero.<\/p>\n
Ecco alcuni esempi di domande che ti farei.<\/p>\n
Potrebbero essere tante le motivazioni che ti spingono:<\/p>\n
Potrebbero essere i pi\u00f9 svariati:<\/p>\n
Anche qui, i fattori che sottostanno alla tua scelta potrebbero essere molteplici:<\/p>\n
Di CMS ce ne sono tanti e non esiste quello perfetto: ognuno ha pregi e difetti. Ma se parti dalla scelta del CMS<\/a>, ti precludi a priori di mettere al primo posto i tuoi obiettivi<\/strong>.<\/p>\n Se parti dal tuo obiettivo, allora \u2013 a livello ideale \u2013 puoi scegliere il CMS pi\u00f9 adatto a perseguirlo.<\/p>\n Il ragionamento sembra davvero molto scontato, ma non \u00e8 cos\u00ec.<\/p>\n Ci arrivano richieste da parte di aziende (clienti o potenziali tali) che hanno gi\u00e0 in mente il CMS che fa per loro, perch\u00e9 magari gli \u00e8 stato suggerito da qualcuno. O per semplice inerzia, perch\u00e9 sono affezionati e non vogliono cambiarlo, nel timore di dover familiarizzare con un nuovo strumento. O per semplici pregiudizi nei confronti di determinate piattaforme o tecnologie. In quei casi, non \u00e8 semplice scardinare la convinzione del nostro interlocutore, o comunque aprire un dialogo che contempli soluzioni alternative (magari pi\u00f9 performanti, in relazione all\u2019obiettivo da raggiungere).<\/p>\n Ognuno di noi \u00e8 legato ad una o pi\u00f9 piattaforme e nutre dei pregiudizi nei confronti di altre. Quindi tendiamo ad andare sempre verso la nostra zona di comfort.<\/p>\n C\u2019\u00e8 infine anche una tematica di tipo estremamente pratico. Gli sviluppatori con cui lavoriamo, per quanto bravissimi, non possono essere dei tuttologi. Ogni azienda finisce per specializzarsi su un numero ristretto di piattaforme: pu\u00f2 ovviamente rinnovarsi nel tempo, ma sappiamo bene che la curva di apprendimento per l\u2019adozione di una nuova tecnologia non \u00e8 cos\u00ec breve e priva di complessit\u00e0.<\/p>\n Una scelta ponderata \u00e8 offrire un ventaglio di possibilit\u00e0 che sia in grado di soddisfare le principali esigenze del mercato, come per esempio:<\/p>\n Semplice, quando vedi il sito non come fine a s\u00e9 stesso, ma come uno dei vari touchpoint all\u2019interno di una pi\u00f9 ampia strategia di Marketing Digitale<\/a>. In questo caso, se hai una piattaforma basata su un CRM, capace di integrare \u2013 oltre al tuo sito \u2013 anche gli altri touchpoint, hai ovviamente una marcia in pi\u00f9 nella gestione delle tue campagne.<\/p>\n Una soluzione di questo tipo ti permette di gestire in modo molto pi\u00f9 organizzato ed efficace il customer journey<\/a> dei tuoi potenziali clienti, seguendoli (o guidandoli) lungo i diversi touchpoint, in un\u2019ottica che realmente si pu\u00f2 definire omnicanale.<\/p>\n Mi ha fatto riflettere il fatto che HubSpot<\/a> abbia recentemente ridefinito la sua proposta commerciale, rimpiazzando il vecchio CMS Hub con il pi\u00f9 recente Content Hub<\/a>. Non che il CMS sia sparito, ovviamente, ma \u00e8 stata ridimensionata la sua centralit\u00e0 a livello concettuale: il focus non \u00e8 pi\u00f9 sullo strumento che permette di gestire un sito web, quanto piuttosto sul concetto di contenuto, che pu\u00f2 essere inteso in molteplici sfaccettature:<\/p>\n Non solo pagine web, insomma!<\/p>\n Mi rendo conto che utilizziamo spesso esempi collegati ad HubSpot<\/a>, perch\u00e9 \u00e8 la soluzione che usiamo pi\u00f9 di frequente. Ma non \u00e8 l\u2019unica piattaforma MarTech<\/a> sul mercato, e neppure l\u2019unica con cui abbiamo a che fare.<\/p>\n A prescindere dal tool che si scelga, il concetto \u00e8 sempre lo stesso: se devi fare un sito con obiettivi di Marketing, immagina l\u2019ecosistema che vedi a 3-5 anni, e non soffermarti sulle esigenze a breve termine.<\/strong><\/p>\n Scegliere un CMS tradizionale potrebbe sembrare inizialmente una soluzione vincente, ma nel lungo periodo potrebbe rivelarsi davvero limitante, perch\u00e9 l\u2019integrazione con tutti gli altri strumenti di Marketing (anche a livello statistico) potrebbe essere tutt\u2019altro che semplice.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” bg_image=”13921″ bg_position=”center center” background_image_loading=”default” bg_repeat=”no-repeat” 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Quando scegliere una piattaforma MarTech?<\/h2>\n
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