{"id":1767,"date":"2016-03-10T09:00:36","date_gmt":"2016-03-10T08:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=1767"},"modified":"2016-03-10T09:00:36","modified_gmt":"2016-03-10T08:00:36","slug":"forrester-dam-sempre-piu-strategico-per-le-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/digital-transformation\/forrester-dam-sempre-piu-strategico-per-le-aziende\/","title":{"rendered":"Forrester: DAM sempre pi\u00f9 strategico per le aziende"},"content":{"rendered":"

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In un report<\/a> pubblicato un paio di settimane fa da Forrester<\/strong> – Vendor Landscape: Digital Asset Management, 2016<\/strong> – emerge che nel corso di quest\u2019anno, e poi sempre di pi\u00f9 negli anni a venire, le soluzioni di Digital Asset Management conquisteranno un ruolo sempre pi\u00f9 strategico all\u2019interno delle aziende. Perch\u00e9? Secondo gli analisti di Forrester il motivo di questo successo \u00e8 dovuto principalmente a un fattore: i contenuti e i canali attraverso cui questi contenuti vengono distribuiti aumenteranno in modo esponenziale<\/strong>.<\/p>\n

Le aziende, a prescindere dal loro business, assomigliano sempre di pi\u00f9 a degli Editori. Dalla ricerca di Forrester emerge molto altro: i Brand sono sempre pi\u00f9 focalizzati sui contenuti<\/strong> perch\u00e9 questi permettono loro di coinvolgere e stabilire una relazione con i loro clienti, o potenziali tali. In questo scenario, il DAM \u00e8 lo strumento che permette alle societ\u00e0 che investono nei contenuti di fare efficienza nei processi e accorciare il time-to-market<\/strong>.<\/p>\n

Forrester individua nel suo report tre fattori chiave<\/strong> destinati a rivoluzionare il mercato dei DAM nel 2016.<\/p>\n

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  1. Il cloud<\/strong>: il SaaS<\/a> \u00e8 diventato ormai imbattibile nell\u2019offerta di servizi affidabili, scalabili e personalizzabili.<\/li>\n
  2. La convergenza<\/strong>: se \u00e8 vero che il DAM avr\u00e0 un ruolo sempre pi\u00f9 centrale nell\u2019infrastruttura aziendale, questo sar\u00e0 strategico nella misura in cui la soluzione sapr\u00e0 \u201cdialogare\u201d con altri sistemi aziendali (per esempio il CRM).<\/li>\n
  3. Gli analytics<\/strong>, vale a dire la capacit\u00e0 di estrarre dai contenuti informazioni di valore per sviluppare una strategia data-driven<\/a>, offrire una customer experience sempre pi\u00f9 coinvolgente e, in ultima battuta, fare da volano per il business dell\u2019azienda.<\/li>\n<\/ol>\n

    THRON<\/a><\/strong>, che a dispetto del nome \u00e8 una tecnologia al 100% sviluppata in Italia, \u00e8 un DAM di nuova generazione<\/a> che Forrester ha incluso tra i top 20 Digital Asset Management al mondo<\/strong>, focalizzandolo come soluzione ideale per il marketing. THRON risponde in pieno ai tre fattori chiave che secondo Forrester rivoluzioneranno il mercato nel 2016. \u00c8 una piattaforma nativa per il cloud, scalabile e in grado di adeguarsi istantaneamente a qualsiasi esigenza. Fa della sua capacit\u00e0 di integrazione con altri sistemi<\/strong> (attraverso le API interattive e i connettori del Marketplace) uno dei suoi punti di forza. E, soprattutto, elabora una gigantesca quantit\u00e0 di dati attraverso la Content Intelligence<\/strong>: una potente analisi sui contenuti in grado di rilevare gli interessi di ogni singolo utente.<\/p>\n

    Proprio gli analytics della Content Intelligence sono il punto di forza di THRON che, grazie alla centralizzazione e alla distribuzione integrata degli asset, elimina il problema delle duplicazioni<\/strong>. Questo significa che un contenuto (foto, video, audio, pdf o qualsiasi altro genere) viene reso disponibile su qualsiasi canale ma \u201crisiede\u201d sempre in THRON. Ci\u00f2 permette alla piattaforma di tracciare informazioni in modo trasversale a qualsiasi canale utilizzato per la distribuzione.<\/p>\n

    Ma quali sono le informazioni che THRON estrae dai contenuti? Essenzialmente di due tipi: gli argomenti<\/strong> di cui trattano i contenuti (la classificazione degli asset avviene attraverso un motore semantico interno alla piattaforma, oltrech\u00e9 manualmente) e gli interessi delle persone<\/strong> in base ai contenuti di cui\u00a0hanno fruito.<\/p>\n

    THRON supera il concetto tradizionale di DAM e si posiziona come soluzione ideale per il marketing perch\u00e9<\/strong>:<\/p>\n