{"id":1785,"date":"2016-03-15T09:00:50","date_gmt":"2016-03-15T08:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=1785"},"modified":"2022-03-02T18:27:48","modified_gmt":"2022-03-02T17:27:48","slug":"video-advertising-perche-farlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/video-advertising-perche-farlo\/","title":{"rendered":"Video Advertising: perch\u00e9 e quando farlo"},"content":{"rendered":"<p><\/p><h3 id=\"stoc-quande-lultima-volta-che-avete-visto-un-video-sul-vostro-smartphone\" class=\"wpig-heading\"><strong>Quand\u2019\u00e8 l\u2019ultima volta che avete visto un video sul vostro smartphone? <\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al massimo qualche ora fa, molto probabilmente.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Non sono un indovino: lo suggeriscono le recenti statistiche fornite da <strong>Google<\/strong> a chi &#8211; come Intesys &#8211; partecipa al <strong>Partner Program<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A fruire di contenuti video \u00e8 l\u2019<strong>82%<\/strong> degli italiani online, con una penetrazione sul totale della popolazione del <strong>43%<\/strong>. Nel mese di dicembre 2015 ogni utente ha visto in media <strong>2 ore<\/strong> di contenuti video.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il <strong>62%<\/strong> dei video sono visti da <strong>mobile<\/strong>. Nel 2015 il <strong>9%<\/strong> del tempo speso dagli italiani su Internet \u00e8 stato utilizzato per <strong>guardare video su smartphone<\/strong>, per i motivi pi\u00f9 svariati:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Per <strong>divertimento<\/strong> e svago (+60% 2015 vs 2014).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Per <strong>imparare<\/strong>: tutorial, guide, how to sono utilizzati dal 60% degli utenti YouTube.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Per <strong>informarsi<\/strong> (video news, video streaming\u2026).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Per il cosiddetto <strong>info-commerce<\/strong> (recupero di informazioni riguardanti prodotti o servizi, recensioni, schede tecniche).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"stoc-che-tipo-di-video-ci-sono-nella-rete\" class=\"wpig-heading\"><strong>Che tipo di video ci sono nella rete?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In generale, sono 3 i principali tipi di contenuti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Premium TV native<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: professionali e concepiti per il mezzo televisivo, vengono riproposti sul Digital.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Premium web native<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: concepiti e consultabili sul mezzo digitale.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>User generated<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: caricati dagli utenti su piattaforme quali YouTube, Facebook, Vimeo\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il 70% dei contenuti video dura <strong>meno di 5\u2019<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"stoc-tutto-qui\" class=\"wpig-heading\"><strong>Tutto qui?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non proprio, perch\u00e9 c\u2019\u00e8 anche il <\/span><b>video Advertising<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: cio\u00e8 contenuti pubblicitari erogati sotto forma di video. Li avete visti tutti &#8211; questo \u00e8 praticamente certo &#8211; e sono di due tipi:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Instream video ads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: quando il contenuto pubblicitario si inserisce all\u2019interno di un contenuto editoriale video (pre roll, mid roll, post roll o in overlay). L\u2019esempio principale sono le campagne di video ads a cui siamo sottoposti quando guardiamo i video su YouTube.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Inbanner<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: quando sono ospitati dentro un banner autonomo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le campagne di video Advertising sono utilizzate dagli inserzionisti che vogliono sfruttare il <strong>forte impatto emotivo<\/strong>, impossibile da raggiungere con altre tipologie di annunci. <\/span><\/p>\n<h3 id=\"stoc-vale-la-pena-fare-video-advertising\" class=\"wpig-heading\"><strong>Vale la pena fare Video Advertising?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La risposta &#8211; come sempre &#8211; \u00e8: \u201cDipende\u201d.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Non esistono soluzioni pre-confezionate che vadano bene per tutti i business, ma numeri che ci aiutano a riflettere.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La <strong>crescita del settore \u00e8 stata esponenziale<\/strong> negli ultimi anni, ed \u00e8 esplosa con la diffusione capillare della fruizione in mobilit\u00e0.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nel 2015 gli <strong>investimenti pubblicitari<\/strong> in video advertising hanno raggiunto il <strong>17%<\/strong> dell\u2019intera torta. Prima ci sono soltanto Display (34%) e Search (31%). <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dopo il boom del 2013 (+93% vs 2012), la crescita anno su anno si \u00e8 assestata sui livelli di un mercato pi\u00f9 maturo (<strong>+5,8% 2015 vs 2014<\/strong>), ma non si \u00e8 affatto fermata.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A spingere sono soprattutto i <strong>device \u201cemergenti\u201d<\/strong>. Guardiamo i dati 2014 vs 2013:<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">+460% video adv per smartphone.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">+172% per tablet.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">+128% per Smart TV.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"stoc-volete-un-esempio-concreto\" class=\"wpig-heading\"><strong>Volete un esempio concreto?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fare Video Advertising su <\/span><b>YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> significa lavorare su una piattaforma che a livello mondiale raggiunge il <strong>miliardo di utenti unici mensili<\/strong>, in cui ogni minuto vengono caricate <strong>400 ore<\/strong> di contenuti video, che nel 2014 ha raggiunto il <strong>50%<\/strong> del watch time pomeridiano.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I numeri italiani sono minori, ma comunque di portata enorme:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>20,3<\/strong> milioni di utenti unici mensili (14,6 da mobile).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>2\u00b0 motore di ricerca<\/strong> in Italia dopo Google, con una crescita anno su anno del 22%.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>38%<\/strong> di reach sulla popolazione.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>85%<\/strong> di viewability dei video Ads (contro il 56% delle altre piattaforme).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Penetrazione del <strong>58%<\/strong> su uomini e donne nella fascia 15-34.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Penetrazione del <strong>58%<\/strong> tra i maschi 25-44.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Penetrazione del <strong>60%<\/strong> nella fascia over 35 (uomini e donne).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il <strong>61%<\/strong> degli utenti dichiara di andare su YouTube per conoscere meglio i prodotti che intende acquistare.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"stoc-la-chicca-finale-la-sinergia-online-tv\" class=\"wpig-heading\"><strong>La chicca finale? La sinergia online \/ TV<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spostare budget pubblicitario da TV a Digital non significa rinunciare completamente alla prima. Unire i due mezzi significa <strong>raggiungere nelle 24 ore la visibilit\u00e0 ideale su livelli di audience massimi<\/strong>. Le principali ragioni di questo effetto virtuoso sono le seguenti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b><b>Complementariet\u00e0 a livello di comportamento del target:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> il prime time del web \u00e8 durante la giornata e cala verso sera; quello della tv parte alle 20.45.<\/span><\/b><\/li>\n<li><b>Complementariet\u00e0 a livello demografico: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">YouTube raggiunge la massima reach nelle fasce pi\u00f9 giovani (14-44), mentre la TV penetra al 41% tra\u00a0gli over 55. Le donne preferiscono l\u2019online, i maschi la televisione.<\/span><\/li>\n<li><b>Rilevanza della reach di YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, paragonabile a quella di canali TV di prima fascia, specie tra i giovani: \u00e8 il canale video pi\u00f9 visto nella fascia 18-34, dopo Canale 5, Italia 1 e Rai 1. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un piano media che alla Tv integri YouTube raggiunger\u00e0 una <strong>reach incrementale del 2%<\/strong>.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La TV raggiunge il 74% della popolazione, YouTube il 7%. Poich\u00e9 il tasso di sovrapposizione tra i due mezzi \u00e8 del 5%, sar\u00e0 possibile raggiungere un tasso di penetrazione sulla popolazione aggiuntivo del 2%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una reach del 76% vuol dire parlare a <strong>40 milioni di italiani<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rispetto ad una campagna solo TV, una <strong>campagna Tv + YouTube<\/strong>:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Permetter\u00e0 di raggiungere la stessa reach con budget inferiore.<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Oppure, a parit\u00e0 di costo, permetter\u00e0 di ottenere una reach superiore.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand\u2019\u00e8 l\u2019ultima volta che avete visto un video sul vostro smartphone? Al massimo qualche ora fa, molto probabilmente. 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