{"id":2576,"date":"2016-08-31T08:45:00","date_gmt":"2016-08-31T06:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=2576"},"modified":"2022-02-28T16:05:23","modified_gmt":"2022-02-28T15:05:23","slug":"analisi-nuovo-logo-mastercard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/design\/analisi-nuovo-logo-mastercard\/","title":{"rendered":"All\u2019inizio erano due cerchi chiusi…"},"content":{"rendered":"

<\/p>

Per la prima volta in 20 anni (eh si, prima o poi succede a tutti), Mastercard ha rinnovato il suo logo.<\/p>\n

Maaaa… facciamo un passo indietro!<\/p>\n

Mastercard \u00e8 una societ\u00e0 tecnologica specializzata che processa pagamenti a livello globale tra banche o istituti di credito.<\/p>\n

Fondata nel 1966, possiede la pi\u00f9 veloce elaborazione di pagamenti a livello mondiale<\/strong> ed \u00e8 attiva in oltre 210 paesi. Con la scusa di introdurre un nuovo servizio di pagamenti digitali – Masterpass  – Mastercard ha pensato bene di rifarsi la camicia, introducendo un nuovo logo (erano 20 anni che non si facevano variazioni al vecchio logo!!)<\/p>\n

L\u2019identit\u00e0 nuova \u00e8 stata progettata da Pentagram<\/a> (uno studio di NY).
\nDiamo un occhiata da vicino al lavoro fatto.<\/p>\n

IL VECCHIO LOGO<\/strong><\/p>\n

\"1aMastercard\"<\/p>\n

L\u2019elemento distintivo del vecchio logo (tutti ce lo ricordiamo, vero?) \u00e8 l’incrocio di due cerchi sovrapposti, bellamente oscurati da un poco elegante Sans Serif pure condensato, con un\u2019ombretta triste e piatta.<\/p>\n

Probabilmente andava molto di moda negli anni novanta, prima dell\u2019avvento del digitale<\/p>\n

\"mastercard_old_website\"<\/p>\n

La vita va avanti, e cos\u00ec i loghi devono cambiare.<\/p>\n

IL NUOVO LOGO<\/strong><\/p>\n

Il nuovo logo Mastercard mantiene i cerchi sovrapposti (sarebbe un reato toglierli) e fa esattamente quello che i vecchi cerchi tentavano di simulare… colorare la sovrapposizione di arancione.<\/p>\n

\"mastercard_logo_on_black\"<\/p>\n

Le linee di incastro del 1990 avevano risolto il problema di rappresentare 3 colori con 2 soli colori, risparmiando sui costi di produzione di stampa, ma i colori su internet sono gratuiti<\/strong>! Ed ora \u00e8 pi\u00f9 interessante cambiare il logo in questa modalit\u00e0.<\/p>\n

\"mastercard_logo\"<\/p>\n

L\u2019approccio dedicato al wordmark \u00e8 la cosa meno sorprendente. Abbiamo superato ufficialmente l\u2019era del font geometrico<\/strong>. Il font FF Mark<\/a> si sposa molto bene con i cerchi dell\u2019icona ed \u00e8 tutto molto facile da capire e decifrare. La scelta del font minuscolo \u00e8 di continuit\u00e0 al ritmo circolare delle forme (siete d\u2019accordo con me che la M maiuscola avrebbe distorto l\u2019attenzione e creato un disallineamento del logo, vero?).
\nE soprattutto, mantenendo la lettera C minuscola, si \u00e8 cercato di togliere l\u2019idea arcaica di banking – portafogli, bancomat e carte di plastica – e per portare il tutto su una linea di trasferimento on-line.<\/p>\n

In un primo momento, il logo sembra la versione giocattolo dell\u2019originale. C\u2019\u00e8 qualcosa di cos\u00ec non-aziendale<\/em> che lo rende inquietante. Mastercard \u00e8 un marchio di consumo, ma \u00e8 anche un canale di soldi, tanti soldi e non dovrebbe essere percepita come un\u2019azienda startup.<\/p>\n

O forse dovrebbe?
\n<\/strong>Ed \u00e8 quello che adesso fa il nuovo logo, in un certo senso.<\/p>\n

La nuova identit\u00e0 di Mastercard si scrolla di dosso il grigio mondo dell\u2019istituzione finanziaria<\/strong>, e allo stesso tempo si prende la libert\u00e0 di ringiovanire, anche dopo 50 anni.<\/p>\n

 <\/p>\n

MATERIALI DI COMUNICAZIONE<\/strong><\/p>\n

Il nuovo logo MasterCard \u00e8 facilmente identificabile e si distingue da tutto ci\u00f2 che \u00e8 intorno.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Mastercard_Pentagram_Press-8\"<\/p>\n

E ora finalmente i due cerchi, con il testo sotto o di fianco, riescono ad eclissare il logo Visa. Vantaggio non da poco per gli addetti ai lavori. Nelle varie applicazioni, il cerchio diventa un elemento chiave e viene ripetuto per evidenziare immagini o concetti. In questa fase comunque le applicazioni cartacee sono ancora in fase di prototipo.. vedremo come evolveranno.<\/p>\n

\"Mastercard_Pentagram_Press-11\"<\/p>\n

Le applicazioni digitali invece sono semplici e chiare, niente di sconvolgente.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n Per visualizzare il contenuto \u00e8 necessario accettare i cookie marketing.\n <\/div>\n
\n Clicca qui per cambiare i consensi.<\/a>\n <\/div><\/div>\n<\/div>\n