{"id":325,"date":"2015-06-05T09:00:03","date_gmt":"2015-06-05T07:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=325"},"modified":"2024-01-16T09:25:58","modified_gmt":"2024-01-16T08:25:58","slug":"content-marketing-quando-perche-e-come-farlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/","title":{"rendered":"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo"},"content":{"rendered":"

<\/p>

Una delle locuzioni pi\u00f9 abusate nel gergo markettaro di oggi \u00e8 “Content Marketing<\/strong><\/a>“.<\/p>\n

L’esigenza da parte dei marketers di potenziare questo tipo di attivit\u00e0  nasce sicuramente da logiche SEO. Visto che gli algoritmi di Google sono diventati con il tempo sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato – nei risultati delle ricerche – chi pubblica i cosiddetti “contenuti di qualit\u00e0”<\/strong>.<\/p>\n

Quando sento parlare di contenuti di qualit\u00e0  in ottica SEO<\/a>, mi viene l’orticaria.
\nOgni contenuto su web \u00e8 un atto di comunicazione. E la comunicazione ha sempre come interlocutore una persona, non un robot.<\/strong><\/p>\n

Negli anni passati, complici le vecchie logiche di indicizzazione di Google, chi ha lavorato sul SEO – tra cui il sottoscritto – ha riempito il web di testi, molto spesso poco utili o poco appetibili per un lettore “umano”<\/strong>. Mi auguro che questa prassi sia definitivamente tramontata, e che la filosofia con cui oggi si fa generalmente del buon content marketing esuli dall’idea di fare qualcosa di grato ad un robot che si occupa di indicizzazione.<\/p>\n

Chi pubblica contenuti dovrebbe farlo se ha qualcosa da dire a qualcuno, al quale possa tornare utile in qualche modo.<\/strong><\/p>\n

In pratica, serve un obiettivo preciso<\/strong>. L’esperienza ci insegna che la riuscita di un progetto di Content Marketing non dipende da quante risorse vi si impegnano, ma dalla chiarezza con cui vengono definiti gli obiettivi.<\/p>\n

Nel blog di Advanced Web Ranking<\/strong> ho trovato un articolo molto interessante, che mi ha spinto a segnalare alcuni possibili obiettivi per chi si occupa di content marketing<\/a>.<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Viralizzazione sui Social Network.<\/strong>
    \nUn contenuto veramente interessante pu\u00f2 venire condiviso sui Social e raggiungere potenzialmente migliaia di utenti. L’abilit\u00e0 \u00e8 fare in modo che sia cos\u00ec intrigante, da catturare l’attenzione dei lettori in mezzo a tutte le altre notizie.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Business Reputation.<\/strong>
    \nPubblicare e promuovere contenuti utili e coinvolgenti aumenta la propria autorevolezza e reputazione online. Permette inoltre di creare relazioni con potenziali clienti, oppure con altri editori di contenuti o influencer, che potrebbero fungere da cassa di risonanza.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Fornire informazioni utili durante il processo di acquisto.<\/strong>
    \nUna delle funzioni del Content Marketing \u00e8 fornire informazioni utili a chi si trova in una delle fasi del processo di acquisto. Quando acquistiamo un prodotto o un servizio, ci capita molto spesso di cercare informazioni su Internet, per approfondire le caratteristiche o sciogliere dei dubbi. Pu\u00f2 essere utile ad esempio una analisi comparativa con soluzioni concorrenti. Senza dubbio \u00e8 apprezzabile comunicare quali sono i problemi che vengono risolti dal prodotto o servizio in questione.<\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    Creazione di una mailing list di qualit\u00e0 .<\/strong>
    \nSi \u00e8 ormai consolidata la prassi vincente di offrire contenuti premium (come ad esempio un “White paper”) in cambio di un indirizzo di posta elettronica.<\/p>\n<\/li>\n

  5. \n

    Creazione di elenchi per remarketing e retargeting.<\/strong>
    \nSe attiro molti visitatori sul mio sito, grazie a contenuti interessanti, potr\u00e0 andare ad arricchire (grazie ai cookie) l’elenco di utenti su cui effettuare attivit\u00e0 display mirata (a persone che hanno gi\u00e0  visto i miei contenuti).<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Se vi occupate di content marketing, provate anche voi a focalizzarvi su uno – o pi\u00f9 – di questi obiettivi.
    \nSiamo curiosi di conoscere i vostri feedback!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Il Content Marketing \u00e8 un concetto che sta conoscendo una gran fortuna grazie al SEO. Chi pubblica contenuti dovrebbe farlo per\u00f2 non ad un robot, ma se ha qualcosa da dire a qualcuno, al quale possa tornare utile in qualche modo.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":400,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[170,593],"class_list":{"0":"post-325","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce","8":"tag-content-marketing","9":"tag-seo"},"acf":[],"yoast_head":"\nContent Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gli algoritmi di Google stanno diventando sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato chi pubblica i cosiddetti \u201ccontenuti di qualit\u00e0\u201d.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gli algoritmi di Google stanno diventando sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato chi pubblica i cosiddetti \u201ccontenuti di qualit\u00e0\u201d.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Intesys Journal\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-06-05T07:00:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-01-16T08:25:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Alberto Mariutto\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Alberto Mariutto\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/\",\"name\":\"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg\",\"datePublished\":\"2015-06-05T07:00:03+00:00\",\"dateModified\":\"2024-01-16T08:25:58+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/33d80ffad28beb384e11def509a7aaea\"},\"description\":\"Gli algoritmi di Google stanno diventando sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato chi pubblica i cosiddetti \u201ccontenuti di qualit\u00e0\u201d.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg\",\"width\":1280,\"height\":960,\"caption\":\"content marketing\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/\",\"name\":\"Intesys\",\"description\":\"Ogni settimana nuovi articoli dedicati al mondo della trasformazione digitale!\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/33d80ffad28beb384e11def509a7aaea\",\"name\":\"Alberto Mariutto\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/83523a26d35fdb94b6fb6336bd0592f29ee1e2801b1734c52b1eba8c38aae9fc?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/83523a26d35fdb94b6fb6336bd0592f29ee1e2801b1734c52b1eba8c38aae9fc?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Alberto Mariutto\"},\"description\":\"Alberto coordina il Team Marketing di Intesys e, come Digital Strategist, accompagna i clienti nello sviluppo di progetti di Digital Marketing che siano in grado di raggiungere gli obiettivi di business, e al contempo permettano agli utenti di soddisfare i propri bisogni o desideri. Come Sustainability Manager, gestisce tutti gli aspetti aziendali correlati alle tematiche di Sostenibilit\u00e0.\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/autore\/alberto-mariutto\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo","description":"Gli algoritmi di Google stanno diventando sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato chi pubblica i cosiddetti \u201ccontenuti di qualit\u00e0\u201d.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo","og_description":"Gli algoritmi di Google stanno diventando sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato chi pubblica i cosiddetti \u201ccontenuti di qualit\u00e0\u201d.","og_url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/","og_site_name":"Intesys Journal","article_published_time":"2015-06-05T07:00:03+00:00","article_modified_time":"2024-01-16T08:25:58+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":960,"url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Alberto Mariutto","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Alberto Mariutto","Tempo di lettura stimato":"3 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/","name":"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg","datePublished":"2015-06-05T07:00:03+00:00","dateModified":"2024-01-16T08:25:58+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/33d80ffad28beb384e11def509a7aaea"},"description":"Gli algoritmi di Google stanno diventando sempre pi\u00f9 intelligenti, oggi viene premiato chi pubblica i cosiddetti \u201ccontenuti di qualit\u00e0\u201d.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/06\/2.1.0.content_marketing.jpg","width":1280,"height":960,"caption":"content marketing"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-quando-perche-e-come-farlo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Content Marketing: quando, perch\u00e9 e come farlo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/","name":"Intesys","description":"Ogni settimana nuovi articoli dedicati al mondo della trasformazione digitale!","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/33d80ffad28beb384e11def509a7aaea","name":"Alberto Mariutto","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/83523a26d35fdb94b6fb6336bd0592f29ee1e2801b1734c52b1eba8c38aae9fc?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/83523a26d35fdb94b6fb6336bd0592f29ee1e2801b1734c52b1eba8c38aae9fc?s=96&d=mm&r=g","caption":"Alberto Mariutto"},"description":"Alberto coordina il Team Marketing di Intesys e, come Digital Strategist, accompagna i clienti nello sviluppo di progetti di Digital Marketing che siano in grado di raggiungere gli obiettivi di business, e al contempo permettano agli utenti di soddisfare i propri bisogni o desideri. Come Sustainability Manager, gestisce tutti gli aspetti aziendali correlati alle tematiche di Sostenibilit\u00e0.","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/autore\/alberto-mariutto\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=325"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/325\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9848,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/325\/revisions\/9848"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=325"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}