{"id":3403,"date":"2017-03-30T08:45:29","date_gmt":"2017-03-30T06:45:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=3403"},"modified":"2022-02-28T15:49:25","modified_gmt":"2022-02-28T14:49:25","slug":"la-qualita-della-quantita-la-regola-un-brand-sui-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/la-qualita-della-quantita-la-regola-un-brand-sui-social\/","title":{"rendered":"La Qualit\u00e0 prima della Quantit\u00e0: la prima regola di un brand sui Social"},"content":{"rendered":"

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Nella nostra esperienza, ci \u00e8 capitato spesso di avere a che fare con attivit\u00e0 di comunicazione social fortemente orientate alla quantit\u00e0<\/strong>. La quantit\u00e0 dei “mi piace”. La quantit\u00e0 dei post che escono ogni giorno. La quantit\u00e0 dei social stessi,<\/em> sui quali il brand decide di mostrarsi ogni giorno. Siamo sicuri che il nostro pubblico ci cerchi su Pinterest? <\/em>(se siamo un brand del ramo food o architettura, magari s\u00ec!)<\/p>\n

\u00c8 inevitabile che nel momento in cui un brand, magari di piccole-medie dimensioni e senza un pubblico specifico, esprima interesse verso un piano di comunicazione fitto e multi-social, ci fermiamo un istante per esprimere qualche dubbio: l’investimento si presenta giusto? Mirato? Capace di dare i migliori risultati?<\/em> Stessa osservazione che emerge quando l’azienda sembra pi\u00f9 interessata all’aumento febbrile del contatore di “Mi piace\/follow”<\/strong> piuttosto che alle effettive conversioni derivanti dall’attivit\u00e0 social<\/a>.<\/p>\n

C’\u00e8 un grande problema nella gestione di tante pagine che da tempo hanno accettato la sfida del social, che \u00e8 quella di scadere nella invitante trappola della quantit\u00e0<\/strong> e dei numeri fini a s\u00e9 stessi. Una trappola che costa, anche tanto, e che pu\u00f2 non portare ai risultati auspicati: organizzare attivit\u00e0 di social media marketing, con linee editoriali interessanti e magari anche individuali per ogni canale, richiede ore di pianificazione, grafica, studio del target, community management, attivit\u00e0 che possono richiedere l’impegno di pi\u00f9 di una persona, se non di interi team.<\/p>\n

C’\u00e8 dell’altro: quando abbiamo affermato che la crescita di una pagina social sta tutta nel pubblico giusto<\/a>, \u00e8 stato spiegato come Facebook gestisca e ripartisca i contenuti delle pagine, di fatto restringendo la visualizzazione di ogni post solo ad una nicchia di persone molto stretta. Solo quando il post \u00e8 “di qualit\u00e0” pu\u00f2 oltrepassare la nicchia<\/strong> e raggiungere fette di pubblico pi\u00f9 grandi. Creare un post al giorno che non sia di fatto originale ed interessante, ma soltanto perch\u00e9 bisogna farlo \/ perch\u00e9 ci piace cos\u00ec<\/em>, \u00e8 esattamente il tipo di atteggiamento che pu\u00f2 portare un investimento di comunicazione a ritornare indietro con risultati prossimi allo zero.<\/p>\n

La lezione da non dimenticare mai \u00e8 che la qualit\u00e0 supera sempre la quantit\u00e0. In termini pratici:<\/p>\n