{"id":359,"date":"2021-07-14T09:00:18","date_gmt":"2021-07-14T07:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=359"},"modified":"2024-05-13T16:16:13","modified_gmt":"2024-05-13T14:16:13","slug":"strategia-content-marketing-4-consigli-per-chi-sta-iniziando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/strategia-content-marketing-4-consigli-per-chi-sta-iniziando\/","title":{"rendered":"Content marketing: 4 consigli per chi sta iniziando"},"content":{"rendered":"

<\/p>[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Torniamo a parlare di content marketing<\/a>, tematica che ci sta particolarmente a cuore. Diamo per scontato che conosciate gi\u00e0 \u00a0gli obiettivi<\/strong> che volete raggiungere e a questo scopo abbiate elaborato una precisa strategia<\/strong>: che abbiate quindi bene e presente quando, come e perch\u00e9 pubblicare contenuti di qualit\u00e0\u00a0<\/a> sul web.<\/p>\n

Oggi vi diamo alcuni consigli base per non fare subito un buco nell’acqua.<\/p>\n

1. Affidatevi a professionisti<\/strong><\/p>\n

Quando si pubblicano contenuti su una specifica tematica, bisogna farli redigere da persone esperte del settore. Se ci\u00f2 non avviene, qualsiasi lettore non profano (cio\u00e8 appartenente al target di maggior interesse) si accorger\u00e0 \u00a0della povert\u00e0 \u00a0e scarsa professionalit\u00e0 \u00a0dei contenuti stessi: l’autorevolezza della fonte<\/strong> non potr\u00e0 \u00a0che precipitare, ai suoi occhi. L’unica speranza – in un caso del genere – \u00e8 che il lettore se ne dimentichi istantaneamente, e che non gli venga in mente di fare cattiva pubblicit\u00e0 \u00a0alla piattaforma dove il contenuto \u00e8 stato pubblicato. La tuttologia esiste solo nei dizionari, non affidatevi al buon senso dei ghost writer: se non avete a disposizione una persona che conosce bene quello di cui si sta scrivendo, che l’ha provato con le proprie mani, che conosce la terminologia tecnica perch\u00e8 la usa quotidianamente, allora \u00e8 meglio non pubblicare nulla. Sarebbe soltanto controproducente. Magari la persona di cui parlo non ha tempo, oppure non ha predisposizione alla scrittura: potrebbe essere affiancata ed aiutata. L’importante \u00e8 che – in qualche modo – sia lui il vero “protagonista”, l’autore del testo che andiamo a produrre.<\/p>\n

2. Focalizzatevi sul vostro lettore<\/strong><\/p>\n

Non bisogna mai dare per scontati i propri lettori<\/strong>: questo spingerebbe inconsapevolmente a trascurarli (che \u00e8 il primo passo per perderli). Invece rappresentano sicuramente l’interlocutore principale per una azienda.
\nOgni domanda, dubbio, preoccupazione e suggerimento che possono esprimere, rappresenta un punto di partenza per la creazione di contenuto di valore<\/strong>. Ad esempio, se un cliente \u00e8 interessato a come sia nata l’idea di creare un determinato prodotto, \u00e8 il momento ideale per pubblicare una intervista con un responsabile aziendale, in cui possa esprimere i valori, la mission e la vision della propria realt\u00e0 .
\nQuesta \u00e8 senza dubbio la via migliore per produrre evangelizzazione<\/strong> intorno al proprio brand: un processo che permette di creare una base solida di persone fidelizzate<\/strong>, e che pu\u00f2 tornare molto utile nel lungo periodo.<\/p>\n

3. Non concentratevi esclusivamente sul testo<\/strong><\/p>\n

Una cosa certa \u00e8 che, per l’indicizzazione ed il posizionamento dei contenuti, Google si basa sui testi. Ma siamo sicuri che oggi la gente voglia leggere cos\u00ec tanto<\/strong>? Pi\u00f9 di una persona su due guarder\u00e0 \u00a0le pagine da smartphone, e quindi proporre soltanto testi potrebbe non essere l’idea migliore per attrarre l’attenzione degli utenti e continuare a tenerla impegnata. Spesso non ci si ricorda che il secondo motore di ricerca al mondo, dopo Google, \u00e8 YouTube: arricchire le pagine con contenuti video<\/strong> sar\u00e0 \u00a0sempre pi\u00f9 fondamentale.<\/p>\n

4. Siate pazienti e credete nel vostro lavoro<\/strong><\/p>\n

Che la qualit\u00e0 \u00a0dei contenuti<\/strong> rivesta la massima importanza, \u00e8 pacifico. Ma non bisogna sottovalutare un altro elemento fondamentale: il tempo<\/strong>. Fare content marketing nella speranza di raccogliere risultati nell’immediato, \u00e8 un puro suicidio. Si sta perseguendo il proprio obiettivo con una strategia irrimediabimilmente sbagliata: se si vogliono risultati concreti in breve tempo, una campagna pay-per-click su AdWords orientata alla lead generation<\/a><\/strong>\u00a0\u00e8 sicuramente pi\u00f9 idonea.
\nFare content marketing<\/a><\/strong> \u00e8 come seminare: i risultati<\/strong> arrivano dopo settimane, forse mesi. Ma saranno molto pi\u00f9\u00a0solidi e duraturi<\/strong>.<\/p>\n

Gli annunci a pagamento scompaiono a fine campagna, e le landing page orientate alla conversione non creano utenti fidelizzati, non li fanno ragionare, non li invitano a tornare per avere ulteriori sollecitazioni.<\/strong><\/p>\n

Quindi ci vuole pazienza e coerenza.<\/strong> Questo concetto \u00e8 fondamentale: all’inizio della vostra strategia di content marketing<\/strong> <\/a>avrete risultati frustranti. Sar\u00e0 \u00a0difficile che potenziali clienti vi scrivano; le vostre statistiche non vi sorrideranno con incredibili picchi di crescita. Riceverete critiche dai vostri responsabili e vi troverete a difendere una attivit\u00e0 \u00a0verso la quale inizierete a nutrire forti dubbi.<\/p>\n

Continuate a crederci: se pubblicate contenuti di qualit\u00e0 , perch\u00e8 avete realmente qualcosa da dire, e perch\u00e8 pensate che ci sia un pubblico davvero interessato, continuate a crederci!<\/strong>
\nI risultati arriveranno.<\/strong><\/p>\n

Quando Intesys ha deciso di avviare un’attivit\u00e0 \u00a0editoriale continuativa di qualit\u00e0\u00a0<\/strong> attraverso questo Journal (almeno 2 uscite a settimana, il marted\u00ec ed il gioved\u00ec), le visite al nostro sito aziendale provenienti da ricerca organica erano sostanzialmente sui livelli dell’anno precedente. Dopo 6 mesi e pi\u00f9 di 50 articoli pubblicati<\/strong>, abbiamo registrato un orgoglioso +99.89%<\/strong> su questo indicatore statistico. E arrivano i primi contatti commerciali<\/a><\/strong> importanti da blog.
\nSe avessimo dovuto ascoltare i risultati dei primi periodi, tutto ci\u00f2 non sarebbe accaduto.<\/p>\n

Ringrazio per questo articolo, come spesso accade, gli ottimi spunti provenienti dal blog di Advanced Web Ranking<\/a>. Loro fanno sicuramente dell’ottimo Content Marketing.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Torniamo a parlare di Content marketing, dandovi alcuni consigli base per non fare subito un buco nell’acqua. Con un’attivit\u00e0\u00a0 editoriale continuativa e di qualit\u00e0\u00a0 i risultati arriveranno. Il segreto? Perseverare.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":360,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[170,248],"class_list":{"0":"post-359","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce","8":"tag-content-marketing","9":"tag-digital-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nStrategia di content Marketing B2B: 4 consigli per iniziare<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Devi decidere se avviare o meno una attivit\u00e0 di content marketing aziendale? 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