{"id":4471,"date":"2018-05-17T14:03:25","date_gmt":"2018-05-17T12:03:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=4471"},"modified":"2018-05-17T14:03:25","modified_gmt":"2018-05-17T12:03:25","slug":"vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/","title":{"rendered":"Vuoi contenuti business-oriented? Fatti queste 3 domande"},"content":{"rendered":"

<\/p>

Il contenuto digitale<\/strong>\u00a0pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business<\/strong>?
\nLa risposta \u00e8 s\u00ec e oggi prover\u00f2 a spiegare come. Si tratta di un passaggio\u00a0fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design<\/strong>\u00a0efficace.<\/p>\n

Come \u00e8 ormai noto, l’attivit\u00e0 di creazione e condivisione di contenuti\u00a0pu\u00f2 avere\u00a0tra i suoi obiettivi l’acquisizione<\/strong> e il mantenimento di clienti<\/strong>.
\nPer realizzare un piano\u00a0di content marketing efficace, \u00e8 prioritario capire i benefici che si vogliono apportare al business<\/strong>, il target<\/strong> di riferimento e i temi<\/strong> che li coinvolgono. Segue la scelta dei canali<\/strong> e una pianificazione<\/strong> a calendario. Proprio in questa fase\u00a0spesso si rischia di generare un punto di rottura<\/strong> tra il contributo strategico di questa attivit\u00e0 e il business, relegando cosi il contenuto a pura funzione di comunicazione e marketing.<\/p>\n

Il contenuto digitale non \u00e8 solo una rappresentazione, visiva e testuale, del valore aziendale<\/strong>\u00a0da diffondere. Pu\u00f2 evolvere a fonte di dati strategici ed unici: <\/strong>qualunque contenuto noi prendiamo in considerazione\u00a0\u00e8 un potenziale\u00a0repository\u00a0di un ritorno informativo<\/strong> su cui l’azienda potr\u00e0 fare nuove scelte\u00a0 future.\u00a0 Nel lanciare un prodotto possiamo ad esempio comprendere quali parti della pagina prodotto generano maggiori interazioni<\/strong>, permettendo cos\u00ec di mappare i punti di forza<\/strong> su cui focalizzare una campagna marketing oppure\u00a0quali elementi\u00a0del prodotto\/servizio\u00a0andare a migliorare.
\n<\/strong>
\nInoltre possiamo comprendere come il prodotto stesso si posizioner\u00e0 rispetto ai competitor<\/strong> e ad altri player di mercato. Anche questo \u00e8 un aspetto spesso sottovalutato sul potenziale informativo che ci pu\u00f2 dare un piano di content marketing lasciando cos\u00ec aperte alcune tematiche chiave:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Conosciamo\u00a0realmente il mercato dei concorrenti? <\/span><\/li>\n
  2. Quali sono le aree ad oggi maggiormente scoperte dalla nostre strategie?<\/span><\/li>\n
  3. Siamo certi che i competitor del marketing siano gli stessi dell\u2019area sales? <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    [nectar_btn size=\"large\" open_new_tab=\"true\" button_style=\"regular\" button_color_2=\"Accent-Color\" color_override=\"#0f33ce\" solid_text_color_override=\"#ffffff\" icon_family=\"none\" button_id=\"\" text=\"Scopri il caso di successo In Job\" margin_top=\"30\" url=\"https:\/\/www.intesys.it\/portfolio\/internazionalizzare-i-servizi-di-recruiting-con-brand-experience-e-content-design\/\"]\n

    \u00a03 risposte che possiamo ottenere da\u00a0contenuti business-driven:<\/h2>\n
      \n
    1. Come siamo posizionati realmente?<\/strong>
      \n<\/span>In base alla parole chiave con cui arriva il traffico dai motori di ricerca su un contenuto, possiamo comprendere meglio il nostro posizionamento su Google<\/strong> e se le\u00a0keyword in oggetto sono informative o di confronto.<\/span><\/li>\n
    2. Che valore hanno i nostri contenuti per gli utenti?<\/strong>
      \nIn base alla durata della lettura del contenuto, alle interazioni degli utenti sulla pagina e in uscita, possiamo capire l’utilit\u00e0 che hanno avuto i contenuti per gli utenti.<\/span><\/li>\n
    3. Quali contenuti generano lead marketing e quali lead sales?<\/strong>
      \nIn base alla user journey effettuata dagli utenti all’interno del sito, possiamo comprendere quanto il contenuto riesce a spingere la lead generation<\/a> piuttosto che un contatto commerciale.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Il segreto dunque sta nell’andare oltre\u00a0i piani editoriali e la condivisione di contenuti sui social network: la strategia digitale deve evolvere e sfruttare il content design strategico<\/strong><\/a> per costruire comunicazioni funzionali alle\u00a0informazioni di valore<\/strong> che risiedono dentro ai contenuti stessi che proponiamo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business?
      \nIl contenuto digitale non \u00e8 solo un elemento di valore da diffondere, ma diventa funzionale alle strategie aziendali. Scopri come.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4478,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[167,170,593],"class_list":{"0":"post-4471","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce","8":"tag-content-design","9":"tag-content-marketing","10":"tag-seo"},"acf":[],"yoast_head":"\n3 domande da farsi per avere contenuti business-oriented<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business? Oggi prover\u00f2 a rispondere a questa domanda, che ritengo essere fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design efficace.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"3 domande da farsi per avere contenuti business-oriented\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business? Oggi prover\u00f2 a rispondere a questa domanda, che ritengo essere fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design efficace.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Intesys Journal\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-05-17T12:03:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Elisa Nardon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Elisa Nardon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/\",\"name\":\"3 domande da farsi per avere contenuti business-oriented\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png\",\"datePublished\":\"2018-05-17T12:03:25+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/8d27c40d2f5a534ac3d628c7b3263420\"},\"description\":\"Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business? Oggi prover\u00f2 a rispondere a questa domanda, che ritengo essere fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design efficace.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png\",\"width\":1280,\"height\":960},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Vuoi contenuti business-oriented? Fatti queste 3 domande\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/\",\"name\":\"Intesys\",\"description\":\"Ogni settimana nuovi articoli dedicati al mondo della trasformazione digitale!\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/8d27c40d2f5a534ac3d628c7b3263420\",\"name\":\"Elisa Nardon\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b54dfbc340059a16ab3a876e5e730827ae1fdb59c134cb9de5930972cb19c7e7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b54dfbc340059a16ab3a876e5e730827ae1fdb59c134cb9de5930972cb19c7e7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Elisa Nardon\"},\"description\":\"Appassionata di branding e comunicazione, Elisa sviluppa progetti CRM e Inbound marketing orientati anche alla crescita dei team aziendali e alla digitalizzazione dei processi di marketing e business.\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/autore\/elisa-nardon\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"3 domande da farsi per avere contenuti business-oriented","description":"Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business? Oggi prover\u00f2 a rispondere a questa domanda, che ritengo essere fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design efficace.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"3 domande da farsi per avere contenuti business-oriented","og_description":"Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business? Oggi prover\u00f2 a rispondere a questa domanda, che ritengo essere fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design efficace.","og_url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/","og_site_name":"Intesys Journal","article_published_time":"2018-05-17T12:03:25+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":960,"url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Elisa Nardon","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Elisa Nardon","Tempo di lettura stimato":"3 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/","name":"3 domande da farsi per avere contenuti business-oriented","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png","datePublished":"2018-05-17T12:03:25+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/8d27c40d2f5a534ac3d628c7b3263420"},"description":"Come il contenuto digitale pu\u00f2 diventare una risorsa chiave per prendere decisioni di business? Oggi prover\u00f2 a rispondere a questa domanda, che ritengo essere fondamentale per intraprendere una strategia di Content Design efficace.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/05\/contenuti-di-valore-per-la-strategia-1.png","width":1280,"height":960},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/vuoi-contenuti-business-oriented-fatti-queste-3-domande\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Vuoi contenuti business-oriented? Fatti queste 3 domande"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/","name":"Intesys","description":"Ogni settimana nuovi articoli dedicati al mondo della trasformazione digitale!","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/8d27c40d2f5a534ac3d628c7b3263420","name":"Elisa Nardon","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b54dfbc340059a16ab3a876e5e730827ae1fdb59c134cb9de5930972cb19c7e7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b54dfbc340059a16ab3a876e5e730827ae1fdb59c134cb9de5930972cb19c7e7?s=96&d=mm&r=g","caption":"Elisa Nardon"},"description":"Appassionata di branding e comunicazione, Elisa sviluppa progetti CRM e Inbound marketing orientati anche alla crescita dei team aziendali e alla digitalizzazione dei processi di marketing e business.","url":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/autore\/elisa-nardon\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4471\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4478"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}