\u201cLa SEO \u00e8 mobile… qual piuma al vento\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Parafrasando la celebre aria del Rigoletto, possiamo davvero ritenere che risultati organici e posizionamenti siano volubili secondo gli umori di Google?<\/p>\n
Alla luce dell\u2019ultimo aggiornamento dell\u2019algoritmo di base – soprannominato Medic Update<\/strong> – potremmo dire di s\u00ec. Eppure le oscillazioni degli ultimi mesi si inseriscono in una pi\u00f9 ampia revisione di approccio<\/strong>, che dovrebbe interessare tutti coloro che vogliono avere contenuti posizionati correttamente rispetto alle esigenze dei loro clienti.<\/p>\n
L\u2019argomento \u00e8 stato uno dei temi caldi affrontati al Search Marketing Connect<\/a> dello scorso dicembre: una kermesse su varie tematiche legate al mondo SEO in cui \u00e8 stato analizzato anche il nuovo update.\u00a0Uno dei take off ricorrenti durante l’evento? Progettare una User Experience soddisfacente rispetto ai reali intenti di ricerca <\/strong>per garantire indicizzazioni durature nel tempo.<\/p>\n
Ma facciamo un passo indietro.<\/p>\n
Medic Update: \u00e8 solo questione di SERP?<\/h2>\n
Il tweet ufficiale con cui \u00e8 stato confermato l\u2019aggiornamento \u00e8 datato 1 agosto 2018, ed \u00e8 stato anticipato a luglio dalla pubblicazione delle nuove linee guida dei Quality Rater<\/a>.\u00a0 L\u2019aggiornamento dell\u2019algoritmo di base ha interessato in larga maggioranza siti YMYL, <\/strong>acronimo di\u00a0Your Money, Your Life<\/em>: tutti quei siti che\u00a0potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicit\u00e0 futura, sulla salute, sulla stabilit\u00e0 finanziaria o sulla sicurezza degli utenti.
\n<\/em>Quali sono state le conseguenze?<\/p>\n\n
- Alcuni siti hanno visto crollare la loro visibilit\u00e0;<\/li>\n
- altri hanno scalato le vette della SERP.<\/li>\n<\/ul>\n
Le fonti ufficiali non hanno rilasciato dichiarazioni, ma la community degli esperti SEO si \u00e8 attivata per analizzare i risultati.<\/p>\n
Gli esiti, seppur parziali, hanno evidenziato che i siti con un aumento di visibilit\u00e0 rispettano i\u00a0criteri E-A-T<\/strong> usati da Google per verificare che i contenuti corrispondano alle aspettative di ricerca:<\/p>\n
\n
- Esperienza (Expertise<\/em>)<\/li>\n
- Autorevolezza (Authoritativeness<\/em>)<\/li>\n
- Affidabilit\u00e0 (Trustworthiness)<\/li>\n<\/ul>\n
Inoltre, \u00e8 emerso che molti risultati, soprattutto in ambito e-commerce, non rispondono solamente ad un bisogno specifico d\u2019acquisto, bens\u00ec alle esigenze informative dell\u2019utenza<\/strong>: il contenuto premiato ha un valore collettivo. Si passa da una ricerca puntuale su un prodotto ad un “come faccio a<\/em>“.<\/p>\n
Un rimescolamento di carte con molteplici cause, non ancora definitivamente individuate, ma che mettono in evidenza tre aspetti da tenere in considerazione:<\/p>\n
1. La correlazione tra risultato e intento di ricerca<\/strong>
\nPoniamo il caso che due utenti ricerchino informazioni riguardanti un\u00a0tapis roulant<\/em>:<\/p>\n\n
- L’utente A \u00e8 un’impiegata che vuole mantenersi in forma e non ha tempo di andare in palestra.<\/li>\n
- L’utente B \u00e8 uno sportivo che vuole avere la possibilit\u00e0 di fare riscaldamento in casa.<\/li>\n<\/ul>\n
Il prodotto \u00e8 il medesimo (un tapis roulant)\u00a0 ma l’obiettivo e le necessit\u00e0 di utilizzo sono differenti, il risultato fornito dalla ricerca organica dovr\u00e0 essere diverso e in linea con le aspettative specifiche dei due utenti.<\/p>\n
2. La rilevanza del <\/strong>mobile first
\n<\/strong><\/em>Il sorpasso delle ricerche da mobile rispetto al desktop \u00e8 ormai pi\u00f9 che consolidato: non avere un sito ottimizzato per mobile \u00e8 semplicemente un suicidio, giusto per essere concisi.<\/p>\n3. La rivincita del valore del contenuto rispetto al tecnicismo
\n<\/strong>Avere un sito funzionante \u00e8 la base, ma non basta. Canonical, immagini e testi ottimizzati, title e meta description\u00a0con le corrette keyword sono importanti, tanto quanto contenuti utili e non duplicati. Beneficial Purpose<\/strong> vi dice niente? Lo scopo principale della pagina \u00e8 il beneficio che trova l’utente atterrandovi.<\/p>\nDal tecnicismo al Content Design: l\u2019evoluzione della SEO<\/h2>\n
Appare chiaro che fare SEO alla \u201cvecchia maniera\u201d – limitandosi all\u2019ottimizzazione di aspetti tecnici e fattori di posizionamento – non \u00e8 la strada corretta per ottenere risultati duraturi nel tempo.
\nL\u2019esperienza utente<\/strong>, nel suo senso pi\u00f9 ampio, assume un ruolo centrale. Diventa fondamentale analizzare e mappare il comportamento delle persone, porsi delle domande a seconda del momento di contatto per fornire risposte adeguate.<\/p>\nNella pratica questo approccio si traduce in tre frasi:<\/p>\n
1. UX: Prototipazione e progettazione di siti usabili<\/strong><\/p>\n
\n
- Mappatura delle reali esigenze<\/li>\n
- Identificazione di un customer journey funzionale<\/li>\n
- Percorsi semplici con Call-To-Action (CTA) chiare ed immediate<\/li>\n<\/ul>\n
2. SEO: Implementazioni tecniche e ottimizzazioni costanti<\/strong><\/p>\n
\n
- Definizione dell\u2019architettura del sito<\/li>\n
- Identificazione delle Search Personas<\/li>\n
- Identificazione di Parole chiave in linea con i contenuti creati<\/li>\n
- Ottimizzazione dei contenuti<\/li>\n<\/ul>\n
3. Content Design: Contenuti user-centered<\/strong><\/p>\n
\n
- Qualit\u00e0 e rilevanza dei contenuti<\/a><\/li>\n
- Funnel di conversione<\/a><\/li>\n
- Soluzioni fruibili rapidamente<\/li>\n<\/ul>\n
Il tema del Content Design<\/a><\/strong> – voce non nuova agli addetti ai lavori – \u00e8 strettamente correlato al concetto di Beneficial Purpose<\/strong>\u00a0per avere contenuti\u00a0rilevanti, utili, autorevoli e di qualit\u00e0<\/b><\/a>.
\n<\/span>Una sinergia tra tecnicismo, content ed esperienza utente \u00e8 il mix vincente per non lasciarsi trascinare dalle oscillazioni degli algoritmi indicizzando contenuti pensati per l\u2019utente.
\nProprio questa sinergia \u00e8 alla base di un piano strategico ottimale<\/strong><\/a>, che di anno in anno pu\u00f2 aggiornarsi in base alle novit\u00e0 commerciali aziendali, ma che continuer\u00e0 a mantenere la propria efficacia.<\/p>\n[nectar_btn size=\"large\" open_new_tab=\"true\" button_style=\"regular\" button_color_2=\"Accent-Color\" color_override=\"#0f33ce\" solid_text_color_override=\"#ffffff\" icon_family=\"none\" button_id=\"\" text=\"Scopri le azioni che puoi intraprendere per la tua azienda\" margin_top=\"30\" url=\"https:\/\/www.intesys.it\/digital-marketing\/servizi-martech\/\"]\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right”…<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":5238,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[167,201,593],"class_list":{"0":"post-5213","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce","8":"tag-content-design","9":"tag-customer-journey","10":"tag-seo"},"acf":[],"yoast_head":"\n
Gli utenti al centro della SEO tra Content Design e User Experience<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Alla luce dell\u2019ultimo aggiornamento dell\u2019algoritmo - Medic Update - i risultati organici dipendono sempre pi\u00f9 dall'umore di Google\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/gli-utenti-al-centro-della-seo-content-design-user-experience\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gli utenti al centro della SEO tra Content Design e User Experience\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alla luce dell\u2019ultimo aggiornamento dell\u2019algoritmo - Medic Update - i risultati organici dipendono sempre pi\u00f9 dall'umore di Google\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/gli-utenti-al-centro-della-seo-content-design-user-experience\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Intesys Journal\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-01-09T13:53:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-05-13T14:37:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2019\/01\/seo-utenti-al-centro.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Giada Padovani\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Giada Padovani\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/gli-utenti-al-centro-della-seo-content-design-user-experience\/\",\"url\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/gli-utenti-al-centro-della-seo-content-design-user-experience\/\",\"name\":\"Gli utenti al centro della SEO tra Content Design e User Experience\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/gli-utenti-al-centro-della-seo-content-design-user-experience\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/gli-utenti-al-centro-della-seo-content-design-user-experience\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2019\/01\/seo-utenti-al-centro.png\",\"datePublished\":\"2019-01-09T13:53:49+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-13T14:37:45+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/#\/schema\/person\/58d183b9c6408b077e9ef482edf0deeb\"},\"description\":\"Alla luce dell\u2019ultimo aggiornamento dell\u2019algoritmo - 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