{"id":5459,"date":"2019-03-14T11:36:12","date_gmt":"2019-03-14T10:36:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=5459"},"modified":"2022-04-19T14:50:06","modified_gmt":"2022-04-19T12:50:06","slug":"valorizzare-brand-le-illustrazioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/design\/valorizzare-brand-le-illustrazioni\/","title":{"rendered":"Valorizzare il brand attraverso le illustrazioni"},"content":{"rendered":"

Indice dei contenuti<\/span>
  1. Brand Illustration System per migliorare il linguaggio e la coerenza di un marchio<\/a><\/li>
  2. 8 motivi per aggiungere le illustrazioni ai tuoi progetti digitali<\/a><\/li>
  3. 3 esempi concreti dell\u2019uso di illustrazioni per valorizzare la Brand Experience<\/a><\/li><\/ol><\/div><\/div><\/p>

    Empatia, interazione, coerenza sono gli elementi chiave per diffondere efficacemente i valori di un brand.\u00a0<\/span>Tra gli strumenti che concorrono a costruire l’identit\u00e0 visiva di un brand e l’esperienza dell’utente<\/strong> con esso, le illustrazioni offrono un importante contributo.<\/p>\n

    In questo articolo vedremo come utilizzare le illustrazioni per valorizzare la brand experience attraverso alcuni esempi concreti, ma prima partiamo dalla classifica definizione del termine.<\/p>\n

    Dal latino, voce del verbo\u00a0<\/span>illustrare<\/span><\/b>, che significa:<\/p>\n

      \n
    1. fare luce,\u202f<\/span>rischiarare<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. (<\/span>senso figurato<\/span><\/i>)\u202f<\/span>spiegare<\/span>, rendere chiaro, rendere manifesto<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Se in senso stretto illustrare significa spiegare e mettere in luce il significato di un testo, in una concezione pi\u00f9 ampia l’illustrazione contiene il senso e il valore di un messaggio<\/strong>.<\/p>\n

      Brand Illustration System per migliorare il linguaggio e la coerenza di un marchio<\/h2>\n

      Utilizzare l’illustrazione nelle interfacce utente \u00e8 uno degli strumenti pi\u00f9 efficaci per veicolare la brand experience<\/a>: il disegno non svolge una funzione decorativa ma funzionale a rendere il messaggio pi\u00f9 chiaro e immediato.
      \n<\/span><\/p>\n

      Ma dove possiamo trovare le illustrazioni in un\u2019interfaccia utente?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Visual di\u00a0<\/span>header<\/span>\u00a0principali\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      2. Mascotte e personaggi\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
      3. Immagini di articoli del blog\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      4. Tutorial e\u00a0<\/span>tooltip<\/span>\u00a0di on<\/span>boarding<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      5. Grafiche di\u00a0<\/span>gamification<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      6. Notifiche e messaggi di sistema\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      7. Stickers (particolarmente popolari per le app di\u00a0<\/span>messenger<\/span>)\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      8. Storytelling\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      9. Infographic<\/span><\/li>\n
      10. Materiale pubblicitario e banner pubblicitari\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
      11. Pagine social network che supportano il sito web o l’app\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Negli ultimi anni, i Brand Illustration System<\/strong> hanno avuto crescente popolarit\u00e0 tra le aziende che vogliono migliorare due elementi fondamentali:<\/p>\n

          \n
        1. Il linguaggio<\/strong><\/span>.<\/span><\/b>\u00a0Un sistema di illustrazioni \u00e8 un modo per arricchire il linguaggio visivo di un marchio, un tipo di carattere o addirittura le parole, che da sole non sempre riescono a trasmetterlo in modo incisivo e convincente.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
        2. La coerenza<\/strong><\/span>. Per aumentare la familiarit\u00e0 e la fiducia in un’azienda \u00e8 fondamentale creare una brand identity coerente<\/a>\u00a0che consenta all’utente di riconoscere immediatamente il prodotto o il servizio in qualsiasi canale (web, mobile, app, social, stampa, ecc…).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          8 motivi per aggiungere le illustrazioni ai tuoi progetti digitali<\/h2>\n

          1. Rafforzare la tua Brand Identity\u00a0<\/span><\/b>
          \n<\/span>Se gli obiettivi di business stanno alla base di un progetto, le illustrazioni personalizzate stabiliscono le solide basi dell’originalit\u00e0, dello stile e della creativit\u00e0<\/span><\/b>\u00a0dell’interfaccia. Tenendo conto del target di destinazione, le illustrazioni offrono la possibilit\u00e0 di utilizzare metafore interessanti, palette di colori, personaggi e ambienti capaci di attrarre efficacemente gli utenti.<\/span><\/p>\n

          La mascotte della piattaforma di e-mail marketing MailChimp, <\/strong>per esempio,\u00a0\u00e8 una delle illustrazioni pi\u00f9 familiari nel settore. La scimmietta Freddie ti batte un cinque quando lanci una campagna e ti fa i complimenti quando ottieni nuovi iscritti, rendendo la voce del brand amichevole e umana.<\/p>\n

          \"\"Fonte:\u00a0mailchimp.com<\/a><\/h6>\n

          2.\u00a0Trasferire\u00a0<\/strong>velocemente il tuo messaggio in modo efficace\u00a0<\/span><\/b>
          \n<\/span>L\u2019illustrazione riesce a trasferire rapidamente il messaggio necessario. La maggior parte degli esseri umani percepisce le immagini pi\u00f9 velocemente delle parole e, come affermano gli psicologi, le persone hanno bisogno di circa 1\/10<\/span>\u00a0di secondo per avere la percezione generale di un elemento visivo.
          \n<\/span>Questo perch\u00e9 le immagini sono meno vulnerabili in combinazione con lo sfondo e gli elementi circostanti, rispetto ad un testo che \u00e8 fortemente dipendente dall’aspetto della leggibilit\u00e0.
          \n<\/span>Le immagini\u00a0tendono ad\u00a0aderire meglio alla memoria\u00a0a lungo termine e questo aiuta gli utenti a non elaborare o memorizzare pi\u00f9 dati di quelli realmente necessari: capire il messaggio diventa quindi pi\u00f9 facile e veloce<\/strong>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          Le illustrazioni progettate da Uber<\/strong>, azienda di trasporto automobilistico privato, sono ispirate al\u00a0loro\u00a0logo e al loro carattere tipografico. Forme semplici, linee pulite e colori limitati ne rendono semplice la comprensione a colpo d’occhio.<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Fonte: uber.com<\/a><\/h6>\n

          \u00a03. Raccontare il tuo brand attraverso una storia (s<\/strong>torytelling)
          \n<\/span><\/b>Le<\/span>\u00a0illustrazioni\u00a0sono uno\u00a0strumento\u00a0ben collaudato di\u00a0narrazione creativa<\/strong>. La narrazione \u00e8 il metodo per unire diversi blocchi di informazioni in un\u2019unica storia per renderli pi\u00f9 memorabili e connessi.<\/p>\n

          Qui, chi meglio di\u00a0AirBnb\u00a0<\/strong>per raccontare le esperienze umane attraverso le illustrazioni<\/strong>.\u00a0Il concept creativo?\u00a0il \u201dNormale” \u00e8 diverso: \u00e8 ora di essere radicalmente onesti riguardo alle nostre differenze.<\/p>\n

          \"\"\"\"<\/p>\n

          \u00a0Fonte:\u00a0airbnb.design<\/a><\/h6>\n

          \u00a04.\u00a0<\/strong>Costruire il tuo brand emozionando
          \n<\/span><\/b>Siamo creature emotive e non possiamo negarlo.
          \n<\/span>Parlando di\u00a0<\/span>          Design for\u00a0<\/span><\/i>emotion<\/span><\/i><\/a>,\u00a0<\/span>Aarron<\/span>\u00a0Walter ha dichiarato: <\/span><\/p>\n

          “Molti siti Web e applicazioni stanno creando un’esperienza ancora migliore. Stanno ridisegnando la gerarchia dei bisogni per includere un nuovo livello superiore di piacere e divertimento. Che cosa succede se un’interfaccia ti aiuta a completare un’attivit\u00e0 molto critica, e al termine ne sei contento e sorridi? Sarebbe davvero importante! Sarebbe un’esperienza da consigliare ad un amico, sarebbe un’idea da diffondere!”<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

          Linee, forme, colori, espressioni facciali, dinamiche di\u00a0curve:\u00a0le\u00a0illustrazioni\u00a0hanno un impatto significativo sull’accensione delle\u00a0sensazioni\u00a0perch\u00e9\u00a0sono un potente strumento che\u00a0collega l’esperienza alle emozioni\u00a0degli utenti fin dai primi secondi di interazione.<\/p>\n

          Nell’esempio sottostante, il centro di assistenza sanitaria Oscar<\/strong> ha incorporato un team amichevole di personale illustrato nella sua identit\u00e0 visiva.<\/p>\n

          \"\"<\/span>Fonte:\u00a0hioscacom<\/a><\/h6>\n

          5.\u00a0<\/strong>Raggiungere i tuoi obiettivi di business<\/b><\/span>\u00a0<\/span>
          \n<\/span>Progettazione grafica personalizzata + soddisfazione utente = desiderabilit\u00e0 del progetto\u00a0<\/span>
          \n<\/span>Il naturale desiderio umano di bellezza e gioia \u00e8 ancora intrinseco in noi. Certo, l\u2019usabilit\u00e0 e la UX sono alla base di ogni interfaccia; tuttavia, il\u00a0<\/span>desiderio di estetica e bellezza<\/span><\/b>\u00a0fa s\u00ec che le persone notino o meno il vostro prodotto, sentano il piacere di usarlo e lo vogliano riutilizzare. Le illustrazioni sono un modo ben studiato per raggiungere questo obiettivo.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          Notion<\/strong>, lo strumento che semplifica la collaborazione tra team, utilizza illustrazioni distintive in\u00a0bianco e nero per rendere ancora pi\u00f9 memorabile il brand.<\/p>\n

          \"\"Fonte.\u00a0www.notion.so<\/a><\/h6>\n

          6. Valorizzare il tuo brand\u00a0<\/span><\/b>
          \n<\/span>Essendo ben memorizzabili, le illustrazioni funzionano molto bene per\u00a0<\/span>aumentare la Brand\u00a0<\/span><\/b>Reputation<\/span><\/b>\u00a0e\u00a0<\/span>arricchire la Value\u00a0<\/span><\/b>Proposition<\/span><\/b>\u00a0di un marchio. L’impatto aumenta ancora se vengono progettate in base alle aspettative del target e rese coerenti con il concept generale del layout, rendendo riconoscibile il design di interfaccia, il sito Web e l\u2019app mobile.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          Nel esempio sottostante di\u00a0Google Calendar<\/strong>, l\u2019illustrazione \u00e8 utilizzata come strumento per la scoperta e l’azione: Google rappresenta le persone in\u00a0diverse\u00a0attivit\u00e0\u00a0e movimento.<\/p>\n

          \"\"Fonte: GoogleCalendar<\/h6>\n

          7. Rendere la tua offerta unica
          \n<\/span><\/b>Le illustrazioni consentono ai brand di focalizzarsi su\u00a0<\/span>metafore unic<\/span><\/b>he<\/strong>, corrispondenti agli obiettivi e ai target specifici<\/strong>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Proprio come fanno l\u2019arte e la fotografia, anche nel design, illustrare le metafore \u00e8 un modo efficace per\u00a0<\/span>coinvolgere gli utenti<\/span><\/b>\u00a0e farli convergere.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          Nel caso Dropbox<\/strong>, il brand \u00e8 reso distintivo da uno stile illustrativo coeso,\u00a0dai colori vibranti e\u00a0in continua evoluzione.<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Fonte:\u00a0blog.dropcom<\/a><\/h6>\n

          8. Creare una User Experience\u00a0distintiva\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span>
          \n<\/span>Icone e illustrazioni possono influire<\/span>\u00a0<\/span><\/b>sul miglioramento di una UX chiara e intuitiva<\/span><\/b>. Questa \u00e8 forse la ragione fondamentale per trasformare le categorie di contenuti in segni visivi. Tuttavia, c\u2019\u00e8 sempre il rischio che le immagini vengano decodificate in modo sbagliato, per questo \u00e8 sempre necessario proporre un\u00a0<\/span>          Visual Testing<\/span><\/b><\/a>\u00a0<\/span>all\u2019utente per scoprire quali elementi sono assolutamente chiari e quali invece devono essere spiegati con una label o un testo esplicativo.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          Anche se le illustrazioni non sono elementi primari del design, creano comunque un’esperienza memorabile per i visitatori del sito, vedi l’esempio sotto della piattaforma Etsy<\/strong>.<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Fonte: www.etsy.com<\/a><\/h6>\n

          <\/i>Giorno dopo giorno, le aziende comprendono sempre di pi\u00f9 il<\/span>\u00a0valore di un\u2019illustrazione coerente,<\/span><\/b>\u00a0considerandola come un pezzo fondamentale dell’identit\u00e0 di un brand.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          3 esempi concreti dell\u2019uso di illustrazioni per valorizzare la Brand Experience<\/h2>\n

          Anche in\u00a0<\/span>Intesys<\/span>\u00a0crediamo fortemente nell’importanza delle illustrazioni per favorire il coinvolgimento e l\u2019esperienza dell\u2019utente nei progetti digitali.
          \nEcco come lo abbiamo fatto in 3 esempi concreti.<\/span><\/p>\n

          Journal 2018<\/strong> – A conclusione del 2018, per esempio, abbiamo sviluppato un progetto dedicato al nostro Journal<\/a> con dati, numeri e classifiche importanti dell’intero anno.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>L\u2019utilizzo delle illustrazioni ci ha permesso di rendere l\u2019esperienza navigabile pi\u00f9 smart e accattivante.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Home Insurance<\/strong> – Per un noto gruppo assicurativo abbiamo progettato l’area riservata di un portale dedicato alle pratiche automobilistiche, in cui l’illustrazione \u00e8 ispirata all’episodio del lancio spaziale di una Tesla, ideato da\u00a0<\/span>Elon Musk, CEO del gruppo.<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Assistente virtuale David per un Ente di previdenza\u00a0<\/span><\/b>–\u00a0L\u2019ideazione e la progettazione di una mascotte dal carattere empatico ha dato un volto all\u2019assistente virtuale chatbot: David.<\/span><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

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