{"id":76,"date":"2014-11-17T09:00:01","date_gmt":"2014-11-17T08:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=76"},"modified":"2022-02-28T16:16:37","modified_gmt":"2022-02-28T15:16:37","slug":"come-promuovere-il-download-e-utilizzo-di-una-app-con-i-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/come-promuovere-il-download-e-utilizzo-di-una-app-con-i-social\/","title":{"rendered":"Come promuovere il download e l&#8217;utilizzo di un&#8217;App con i social?"},"content":{"rendered":"<p><div id='wpig-contents' class='wpig-contents wpig-number-list wpig-no-hierarachy wpig-sidebar-widget wpig-style-1'><span class='wpig-headline'>Indice dei contenuti<\/span><!-- Table of Contents --><div id='wpig-table-of-content' class='wpig-table-of-content' ><ol><li class='stoc-come-funziona'><a href='#stoc-come-funziona'>COME FUNZIONA<\/a><\/li><li class='stoc-obiettivo-1-massimizzare-il-download'><a href='#stoc-obiettivo-1-massimizzare-il-download'>Obiettivo 1: massimizzare il download<\/a><\/li><li class='stoc-obiettivo-2-stimolare-engagement-a-chi-ha-gia-scaricato-lapp'><a href='#stoc-obiettivo-2-stimolare-engagement-a-chi-ha-gia-scaricato-lapp'>Obiettivo 2: stimolare engagement a chi ha gi\u00e0&nbsp; scaricato l&#8217;App<\/a><\/li><\/ol><\/div><!-- END OF Table of Contents --><\/div><\/p><p>Anche se l&#8217;<strong>86% del tempo speso dagli utenti sul loro smartphone \u00e8 su App<\/strong>, mediamente si utilizzano solamente il <strong>15% delle App presenti sul telefono<\/strong>.<\/p>\n<p><em><strong>Source (Flurry e Lifehacker)<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Le pi\u00f9 grandi piattaforme social hanno saputo cogliere questa sfida creando nuove opportunit\u00e0&nbsp; di business.<\/p>\n<p>Se Twitter ha lanciato solo di recente la nuova funzionalit\u00e0&nbsp; di &#8220;<strong>Mobile App Promotion&#8221;(Mapp)<\/strong>, <strong>Facebook<\/strong> ha elaborato gi\u00e0&nbsp; da tempo questa funzionalit\u00e0&nbsp;.<\/p>\n<h2 id=\"stoc-come-funziona\" class=\"wpig-heading\">COME FUNZIONA<\/h2>\n<p>Prendiamo a titolo di esempio la promozione dell&#8217;<strong>App Speak Your Mind<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>1.779 installazioni<\/strong> dell&#8217;App in due mesi.<\/li>\n<li>costo per installazione di <strong>0.16 \u20ac<\/strong>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/08\/App-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-78\" src=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/08\/App-1.jpg\" alt=\"Promuovere App\" width=\"250\" height=\"268\" srcset=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/08\/App-1.jpg 401w, https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/08\/App-1-280x300.jpg 280w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Twitter arriva in ritardo con la funzionalit\u00e0&nbsp; di &#8220;Mobile App Promotion&#8221;, ma sviluppa una soluzione per raggiungere il duplice obiettivo:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Massimizzare il numero di download (1)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Stimolare engagement a chi ha gi\u00e0&nbsp; scaricato l&#8217;App (2)<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"stoc-obiettivo-1-massimizzare-il-download\" class=\"wpig-heading\"><strong>Obiettivo 1: massimizzare il download<\/strong><\/h2>\n<p>Grazie all&#8217;algoritmo di Twitter, che targetizza gli utenti nei contesti d&#8217;uso in base alle keyword utilizzate, \u00e8 possibile agire sugli utenti giusti e nel momento giusto.<\/p>\n<p>E&#8217; l&#8217;esempio di Spotify (contesto concerto Pharrell): Spotify spinge il download dell&#8217;App promuovendo tweet ad hoc ai partecipanti del concerto di Pharrell.<\/p>\n<h2 id=\"stoc-obiettivo-2-stimolare-engagement-a-chi-ha-gia-scaricato-lapp\" class=\"wpig-heading\"><strong>Obiettivo 2: stimolare engagement a chi ha gi\u00e0&nbsp; scaricato l&#8217;App<\/strong><\/h2>\n<p>In questo caso Twitter riconosce che l&#8217;utente ha gi\u00e0&nbsp; l&#8217;App scaricata sul suo smartphone e, in base al target obiettivo, ne promuove il suo utilizzo.<\/p>\n<p>A seguito di un tweet dell&#8217;utente (Chloe) che comunica di aver appena comprato i biglietti per il concerto di Eminem, Spotify le suggerisce non solo di ascoltarlo sul suo smartphone tramite l&#8217;App, ma il tweet incorpora anche la funzionalit\u00e0&nbsp; per aprire l&#8217;App direttamente dal tweet.<\/p>\n<p>I 4 elementi fondamentali che consentono di implementare questo tipo di strategia sono i seguenti:<\/p>\n<p><strong>1) <span style=\"text-decoration: underline;\">Creativit\u00e0&nbsp;<\/span><\/strong> esistono due tipologie di Twitter card:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2014\/11\/App-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-80\" src=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2014\/11\/App-2.jpg\" alt=\"Promuovere App\" width=\"251\" height=\"104\" srcset=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2014\/11\/App-2.jpg 1219w, https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2014\/11\/App-2-300x124.jpg 300w, https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2014\/11\/App-2-1024x424.jpg 1024w, https:\/\/www.intesys.it\/journal\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2014\/11\/App-2-768x318.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 251px) 100vw, 251px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>2) <span style=\"text-decoration: underline;\">Targeting<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>3) <span style=\"text-decoration: underline;\">Measurement<\/span><\/strong>: nuovo modello di costo (Cost-per-app-click) e quindi si pagano solo i click che portano all&#8217;effettivo download dell&#8217;App.<\/p>\n<p><strong>4) <span style=\"text-decoration: underline;\">Optimisation<\/span><\/strong>: nuova Ads dashboard per gestire le campagne in base agli obiettivi.<\/p>\n<p><strong>Fattori critici? Non banali&#8230;.Twitter Ads richiede un investimento minimo di 15K per 3 mesi.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anche se l&#8217;86% del tempo speso dagli utenti sul loro smartphone \u00e8 su App, mediamente&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":453,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[460,624],"class_list":{"0":"post-76","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce","8":"tag-mobile","9":"tag-social-media-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Come promuovere il download e l&#039;utilizzo di un&#039;App con i social?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Come promuovere il download e l&#039;utilizzo di un&#039;App con i social? 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