{"id":913,"date":"2015-10-27T09:00:05","date_gmt":"2015-10-27T08:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=913"},"modified":"2023-09-21T11:53:47","modified_gmt":"2023-09-21T09:53:47","slug":"google-shopping-7-passi-per-essere-pronti-al-natale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/google-shopping-7-passi-per-essere-pronti-al-natale\/","title":{"rendered":"Google Shopping: 7 passi per essere pronti al Natale"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p>In un mio precedente articolo avevo messo in guardia chi si occupa di business online, in modo che non si faccia trovare impreparato per lo <a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/ecommerce\/google-shopping-di-natale-ad-ottobre-si-comincia\/\">shopping online di Natale<\/a>.<\/p>\n<p>Avevo parlato dell&#8217;importanza di utilizzare le opportunit\u00e0 offerte da AdWords, ed in particolare da\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.google.it\/ads\/shopping\/?sourceid=awo&amp;subid=it-it-ha-pl_ads-bkws~kw=%2Bgoogle%20%2Bshopping&amp;utm_source=pl_adsha&amp;utm_medium=ha-search&amp;utm_term=%2Bgoogle%20%2Bshopping&amp;utm_campaign=it-it-ha-pl_ads-bkws&amp;gclid=CJSLv5fgxsgCFcFsGwod4W4K-w\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Shopping<\/a><\/strong>, promettendo che avrei enucleato\u00a0i <strong>7 passi da compiere<\/strong> assolutamente per essere <strong>pronti al Natale<\/strong> su questa piattaforma.\u00a0Promessa che mi accingo a mantenere.<\/p>\n<p>Ed ecco la <strong>checklist per lo shopping natalizio 2015<\/strong>, pensata da Google per tutti i gestori di campagne sul Merchant Center:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Adeguare il budget<\/strong>, per essere pronti ai picchi delle stagionalit\u00e0: non dobbiamo permetterci che le campagne vadano offline. Se la quota impressioni \u00e8 ridotta, stiamo perdendo potenziali clienti, a vantaggio dei concorrenti. Il budget va impostato in modo che il picco della stagionalit\u00e0 rappresenti\u00a0una opportunit\u00e0 e non un problema.<\/li>\n<li><strong>Velocizzare il processo di pagamento da dispositivi mobili<\/strong>. Quasi il 50% delle persone abbandona\u00a0il sito, se la pagina ci mette pi\u00f9 di due secondi a caricarsi. Un sito veloce, oltre a migliorare il conversion rate, aiuta la nostra brand reputation e l\u2019awareness.<\/li>\n<li><strong>Attivare le offerte in tempo reale con l\u2019eCPC (costo per clic ottimizzato)<\/strong>: aumentando dinamicamente l\u2019offerta in tempo reale, si riesce ad essere\u00a0competitivi nelle aste pi\u00f9 performanti per la propria offerta. I\u00a0dati Google segnano un +7% nelle conversioni grazie all&#8217;eCPC.<\/li>\n<li><strong>Sfruttare tutte le possibilit\u00e0 di remarketing per aumentare le conversioni di clienti qualificati<\/strong>: sulla display, sulla search e su YouTube. \u00c8 fondamentale raggiungere nuovamente i visitatori che si sono fermati nel corso del customer journey ed offrire loro un messaggio personalizzato. Vogliono ottenere un codice sconto? Hanno trovato la form di registrazione troppo lunga?\u00a0Per ogni lista di remarketing va pensata una strategia adeguata. Il remarketing dinamico permette di raggiungere il massimo della personalizzazione.<\/li>\n<li><strong>Assicurarsi che l\u2019intero feed di dati sia idoneo ad essere visualizzato<\/strong>. Inserire correttamente gli attributi nel feed \u00e8 il minimo per partire, ma non \u00e8 abbastanza per avere una campagna efficace. Il\u00a0feed deve essere strategicamente e qualitativamente valido, non soltanto idoneo:\n<ul>\n<li>Nel titolo va inserito il maggior numero di informazioni interessanti: \u00e8 fondamentale sfruttare al massimo le potenzialit\u00e0 di titolo e descrizione. Se possibile, indicare\u00a0taglia, genere, misura, marca.<\/li>\n<li>Bisogna presentare il prodotto come esso \u00e8 maggiormente conosciuto:\u00a0mettersi nella testa del cliente e cercare di capire quali sono le informazioni che lui cercher\u00e0.\u00a0Magari non cercher\u00e0 un dettaglio tecnico, ma un termine comune, o entrambi.<\/li>\n<li>Lavorando con le keyword bisogna ottenere\u00a0la ragionevole sicurezza che, in qualsiasi modo il prodotto venga cercato, si riesca a partecipare all\u2019asta.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Cercare di essere competitivi su tutti i dispositivi<\/strong>: bisogna smettere di ragionare solo su desktop.<\/li>\n<li><strong>Impostare\u00a0offerte per ottenere la conversione su tutti i dispositivi, anche quelli mobili<\/strong>.\u00a0Entro la fine del 2015 si prevede che le <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/resources\/mobile-commerce-q1-2015\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conversioni da mobile in USA<\/a> su ecommerce raggiungeranno il 40%. Il mobile \u00e8 anche il punto di partenza delle conversioni cross-device (16%): vendite avviate su mobile e terminate su altro dispositivo.\u00a0Utilizzando offerte per dispositivi mobili, Zalando ha generato il 30% in pi\u00f9 di conversione , e +78% di share of voice, rispetto a campagne da singolo dispositivo.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Al di l\u00e0 di questi utili consigli, una cosa \u00e8 certa: per sfruttare al meglio le opportunit\u00e0 di business nel periodo natalizio, bisogna innanzitutto comprendere le <strong>dinamiche e le fluttuazioni del mercato<\/strong>, mano a mano che ci si avvicina alle festivit\u00e0.<\/p>\n<p>Ad <strong>ottobre<\/strong> bisogna pianificare, definire i budget di investimento ed avviare le campagne.<br \/>\nInizialmente ci sar\u00e0 un progressivo aumento\u00a0delle visite, ma non di conversioni.<br \/>\nL&#8217;esplosione arriva a partire da <strong>novembre<\/strong>, per avere il suo culmine a ridosso delle festivit\u00e0: \u00e8 il momento in cui bisogna massimizzare le performance.<\/p>\n<p>L&#8217;importante, sia nel keyword advertsing sia nella Shopping, \u00e8 <strong>riuscire a coprire la maggior parte delle query dei clienti\u00a0<\/strong>e<strong>\u00a0essere maggiormente competitivi dove c\u2019\u00e8 maggiore ricerca qualitativa sulla propria offerta<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>Analizza i dati dell&#8217;anno precedente: ti pu\u00f2 aiutare a prevedere il volume delle query.<\/li>\n<li>Considera anche le query legate alle festivit\u00e0, che durante l&#8217;anno vengono tenute sopite (es. &#8220;cesto natalizio&#8221;, &#8220;regalo di Natale&#8221;&#8230;).<\/li>\n<li>Nel keyword advertising, prova a modificare la corrispondenza di alcune query (da esatta a generica), perch\u00e9 pu\u00f2 portare un aumento delle conversioni: Google sostiene che il 15% delle query digitate ogni giorno siano nuove, quindi non bisogna creare limiti aprioristici.<\/li>\n<li>Ricorda che le query con cui i clienti cercano un prodotto, un servizio o un brand non rimangono invariate nel tempo. Bisogna capire quali possono essere quelle nuove.<\/li>\n<li>Nella shopping, imposta il feed perch\u00e9 copra tutte le principali query. Se il prodotto \u00e8 conosciuto anche con un altro nome o una abbreviazione, inseriscili.<\/li>\n<li>Massimizza il volume di conversioni, se determinate keyword o un dato copy funzionano bene.<\/li>\n<li>Assegna priorit\u00e0 ai prodotti pi\u00f9 richiesti durante le festivit\u00e0. Raggruppa i prodotti con maggiore priorit\u00e0, inseriscili in una campagna a parte con priorit\u00e0 alta ed offerta cpc pi\u00f9 competitiva.<\/li>\n<li>Massimizza la pertinenza degli annunci e verifica se stai utilizzando tutte le estensioni che ti possono tornare utili: callout, estensioni di localit\u00e0, sitelink.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Buon lavoro \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un mio precedente articolo avevo messo in guardia chi si occupa di business online,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1024,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":{"0":"post-913","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast 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