{"id":9259,"date":"2022-07-15T09:52:22","date_gmt":"2022-07-15T07:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=9259"},"modified":"2024-05-10T18:02:17","modified_gmt":"2024-05-10T16:02:17","slug":"seo-dalle-keyword-alla-conversazione-con-i-motori-di-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/seo-dalle-keyword-alla-conversazione-con-i-motori-di-ricerca\/","title":{"rendered":"SEO: dalle keyword alla conversazione con i motori di ricerca e il pillar marketing"},"content":{"rendered":"

Indice dei contenuti<\/span>
  1. L\u2019evoluzione della SEO verso il linguaggio naturale<\/a><\/li>
  2. Ottimizzare l’indicizzazione grazie ai topic cluster<\/a><\/li>
  3. Progettare contenuti ottimizzati per la search experience<\/a><\/li><\/ol><\/div><\/div><\/p>

    I cambiamenti nei meccanismi SEO (Search Engine Optimization) degli ultimi anni e l\u2019evoluzione delle modalit\u00e0 di ricerca degli utenti online<\/strong> rendono necessario assicurarsi di progettare una strategia online<\/a> <\/strong>coerente e rispondente ai bisogni del nostro mercato e quindi implementare una content Strategy<\/strong> rilevante, coinvolgente e aggiornata.<\/p>\n

    Le ricerche degli utenti sui motori si stanno spostando sempre di pi\u00f9 verso il linguaggio naturale, moltiplicando le possibili variazioni di un\u2019interrogazione simile: organizzare i propri contenuti in topic cluster<\/strong> permette sia di dare una risposta ottimale rispetto ai comportamenti degli utenti, sia di migliorare l\u2019indicizzazione<\/strong> delle proprie pagine web sui motori di ricerca.<\/p>\n

    L\u2019evoluzione della SEO verso il linguaggio naturale<\/h2>\n

    Il nostro rapporto al posizionamento SEO con la tecnologia, in particolare con i motori di ricerca<\/strong>, \u00e8 cambiato in modo evidente nel corso degli ultimi anni: mentre in passato gli utenti inserivano nei motori di ricerca termini \u201cstaccati\u201d, con un approccio focalizzato sulle parole chiave (per esempio \u201cRistoranti Berlino\u201d), oggi la tendenza per il 70% delle ricerche su Google \u00e8 quella di utilizzare frasi in linguaggio naturale<\/strong> (per esempio \u201cMigliori ristoranti vicino a me a Berlino\u201d).<\/p>\n

    Ci siamo abituati a rivolgerci ai motori di ricerca, il pi\u00f9 diffuso Google, come se fossero persone reali, usando frasi complesse ed esprimendo concetti, pi\u00f9 che parole o locuzioni \u201crobotiche\u201d.<\/p>\n

    Questo cambiamento \u00e8 stato favorito specialmente dalla crescita delle ricerche vocali e mobile<\/strong> e dall\u2019avvento degli assistenti virtuali a comando vocale come Siri e Alexa, che stanno rendendo sempre pi\u00f9 umano il rapporto tra gli utenti e i loro device.<\/p>\n

    Questa evoluzione ha fatto \u2013 e sta facendo \u2013 s\u00ec che le logiche SEO si adattassero di conseguenza, migliorando la comprensione delle ricerche attraverso l\u2019elaborazione del linguaggio naturale<\/strong> per interpretare nel miglior modo possibile le intenzioni dell\u2019utente. Google, dal 2012 a oggi, ha rilasciato una serie di aggiornamenti dei propri algoritmi per rispondere al cambiamento del comportamento degli utenti: in particolare, l\u2019algoritmo di machine learning RankBrain<\/strong> trasforma i termini di ricerca \u201cfreddi\u201d in concetti in modo da fornire agli utenti risultati pi\u00f9 pertinenti.<\/p>\n

    Oggi le aziende che vogliono migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca<\/strong> si trovano ad affrontare uno scenario non pi\u00f9 dominato da 10-20 keyword principali, bens\u00ec da centinaia di variazioni di coda lunga sulle parole chiave<\/strong>, che vengono regolarmente ricercate in relazione a un argomento e che variano a seconda della collocazione geografica. Essendo tipologie di ricerca pi\u00f9 specifiche, hanno un volume di ricerca inferiore rispetto ad una singola keyword generica, ma aiutano gli utenti a trovare esattamente quello che stanno cercando, con effetti favorevoli anche sul livello di conversione<\/strong>.<\/p>\n

    Di conseguenza, oggi, una strategia di ottimizzazione dei contenuti sui motori di ricerca non pu\u00f2 prescindere dalle keyword a coda lunga, che possono essere valorizzate adottando un approccio a topic cluster.<\/p>\n

    Ottimizzare l’indicizzazione grazie ai topic cluster<\/h2>\n

    Organizzare un\u2019architettura dei contenuti sui topic cluster \u00e8 un nodo cruciale nella creazione di una user experience utile in ottica SEO<\/strong>, ma soprattutto in relazione all\u2019utente finale<\/strong>: i contenuti non devono essere ottimizzati per i motori di ricerca, ma per le persone.<\/p>\n

    Ma che cos\u2019\u00e8 un topic cluster?<\/p>\n

    Un topic cluster \u00e8 composto da tre elementi:<\/p>\n