Mentre in Europa stiamo facendo le corse per adeguare i nostri siti alle nuove linee guida sui cookie<\/a>, in tutto il mondo sta avvenendo un processo molto meno visibile, ma con un impatto potenzialmente devastante sul modo di fare marketing digitale oggi: il \u201cphase out\u201d di Google nei confronti dei cookie di terze parti<\/strong>. Non \u00e8 un caso che molti addetti ai lavori lo considerino tra i principali trend a cui dobbiamo prepararci per il 2022.<\/p>\n Sono una delle tante tecnologie di tracciamento che possono entrare in gioco quando un utente visita un sito web. Sono forniti da una terza parte, cio\u00e8 creati da un dominio diverso<\/strong> rispetto a quello che l\u2019utente sta visitando, e sono spesso collegati al funzionamento di un servizio di marketing<\/strong>: ad esempio permettono il tracciamento delle conversioni di una campagna, o di inserire un utente all\u2019interno di un segmento di remarketing. La questione \u00e8 semplice: Google ha deciso di bloccare i cookie di terze parti entro il 2023 per chi utilizza il suo browser Chrome<\/strong>. La stessa politica era gi\u00e0 stata adottata in passato da Safari e Firefox (dal 2013), senza provocare grossi traumi: l\u2019enorme differenza \u00e8 che Chrome \u00e8 di gran lunga il browser pi\u00f9 diffuso al mondo<\/strong> (66,6% del totale a novembre 2021, secondo W3Counter<\/a>), e questa decisione \u00e8 praticamente una condanna a morte per i cookie di terze parti: per capirci, come quando Apple decise di bannare le animazioni in Flash, decretandone l\u2019estinzione.<\/p>\n Le motivazioni ufficiali sono espresse in un post apparso nel Chromium blog<\/a> il 14 gennaio 2020: \u201cUsers<\/strong> are demanding greater privacy<\/strong> \u2013 including transparency, choice, and control over how their data is used \u2013 and it\u2019s clear the web ecosystem needs to evolve to meet these increasing demands<\/em>\u201d. Non \u00e8 un mistero che da anni Google stia puntando tutto su una weltanschauung privacy first<\/a>, perlomeno a parole.<\/p>\n Come spiega Cookiebot<\/a>: \u201cIl progetto di Google di abbandonare i cookie di terze parti in Chrome fa parte di una pi\u00f9 ampia strategia di creazione di una piattaforma della privacy con standard trasparenti per il tracciamento degli utenti<\/strong>, tutelandone al contempo la privacy\u201d. Il riferimento \u00e8 alla cosiddetta Privacy Sandbox<\/a>, il grande laboratorio che punta dichiaratamente ad un web pi\u00f9 privato<\/a> e allo stesso tempo pi\u00f9 aperto. Ce la far\u00e0 entro il 2023?<\/strong><\/p>\n Non \u00e8 cos\u00ec scontato, e su eventuali violazioni dell\u2019antitrust da parte di Google stanno investigando sia la Commissione Europea<\/a> che la Competition and Markets Authority del Regno Unito<\/a>. Ma ormai il processo \u00e8 intrapreso e difficilmente Google torner\u00e0 sui propri passi.<\/p>\n Assolutamente no. I cookie di terze parti sono solo una delle molte tecnologie<\/strong> che vengono usate per effettuare un tracking costante e invasivo degli utenti digitali. Le indagini di cui sopra sono volte per l\u2019appunto a comprendere con quali strumenti Google intenda sostituire i cookie di terze parti e a determinare la loro liceit\u00e0 o meno. Non dimentichiamo poi che i cookie di prime parti<\/strong> \u2013 che tracciano i dati di base di ogni sito proprietario \u2013 continueranno a essere utilizzati e non bloccati da Chrome.<\/p>\n Il mondo dell\u2019advertising online potrebbe venire stravolto.<\/p>\n Quasi tutti i principali player nel mondo della pubblicit\u00e0 online hanno sempre usato i cookie di terze parti per distribuire agli utenti inserzioni altamente personalizzate<\/strong>, attraverso una molteplicit\u00e0 di canali: dai siti di informazione, ai social media, all\u2019universo delle app. Google stessa lo ha sempre fatto, prima di cambiare rotta.<\/p>\n Secondo un recente sondaggio di GetApp riportato da HubSpot<\/a>, in seguito all\u2019annuncio di Google, la reazione del mondo del marketing digitale \u00e8 stata la seguente:<\/p>\n Se non sei un marketer che basa le proprie strategie sull\u2019advertising e sull\u2019utilizzo di cookie di terze parti, allora questo cambiamento non sar\u00e0 cos\u00ec impattante sul tuo lavoro.Cosa sono i cookie di terze parti?<\/h2>\n
\nNel corso della propria attivit\u00e0, i cookie di terze parti raccolgono enormi quantit\u00e0 di dati personali<\/strong> relativi agli utenti e alle loro preferenze e interessi, che i big player del mondo dell\u2019advertising ri-utilizzano per prevedere il comportamento dei navigatori e quindi pubblicare annunci fortemente personalizzati.<\/p>\nGoogle Chrome bloccher\u00e0 i cookie di terze parti<\/h2>\n
Perch\u00e9 lo sta facendo?<\/h3>\n
\n\u00c8 per\u00f2 evidente a tutti che, anche se Google sostiene di voler fare questo passo per tutelare la privacy degli utenti, potr\u00e0 comunque trarne un vantaggio competitivo enorme<\/strong> rispetto a tutti gli altri advertiser, che oggigiorno dipendono quasi esclusivamente dai cookie di terze parti e domani potrebbero rimanere letteralmente \u201cin braghe di tela\u201d.<\/p>\n\u00c8 la fine del tracciamento degli utenti?<\/h3>\n
Quali sono le conseguenze del \u201cphase out\u201d?<\/h2>\n
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Cosa fare per non venire travolti?<\/h3>\n
\nIn caso contrario, bisogner\u00e0 comprendere quali soluzioni alternative<\/strong> arriveranno da Google (che sta testando la tecnologia FLoC<\/a>) e dagli altri publisher, e nel frattempo iniziare ad immaginare altre strategie:<\/p>\n\n