{"id":9664,"date":"2015-08-10T15:15:19","date_gmt":"2015-08-10T13:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=7"},"modified":"2024-01-10T17:47:46","modified_gmt":"2024-01-10T16:47:46","slug":"ogni-pagina-puo-diventare-una-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/ogni-pagina-puo-diventare-una-landing-page\/","title":{"rendered":"Ogni pagina pu\u00f2 diventare una landing page"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p dir=\"ltr\">Per molte campagne, <strong>una strategia efficace<\/strong> prevede la realizzazione di una <a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/web-marketing\/come-non-realizzare-una-inutile-landing-page-ideale\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing page<\/a> ad hoc, che offra informazioni molto mirate per il target specifico e contenga <strong>call to action<\/strong> essenziali e forti. Questa, per\u00f2, \u00e8 spesso una scelta obbligata, per sopperire ad un sito troppo dispersivo che non riesce a catturare efficacemente l&#8217;attenzione dell&#8217;utente e ad invogliarlo all&#8217;azione.<\/p>\n<p><strong>Un sito fortemente orientato all&#8217;utente finale<\/strong>, che cerca di rispondere alle sue aspettative in tutte le pagine e rende la navigazione semplice ed efficace, \u00e8 \u00a0un sito che <strong>favorisce la navigazione, la fidelizzazione e, non ultima, la conversione, senza necessit\u00e0 \u00a0di landing page<\/strong>.<\/p>\n<p>Ogni pagina, infatti, pu\u00f2 diventarlo: dalle pi\u00f9 istituzionali, a quelle che illustrano le caratteristiche dei prodotti, alle pagine di servizio. Persino le pagine di errore 404 e, anche se non sono vere pagine di atterraggio, le thank you page andrebbero studiate con la stessa attenzione che si dedica alle landing page: in quest&#8217;ultimo caso si pu\u00f2, ad esempio, ricompensare l&#8217;utente che ha gi\u00e0 \u00a0completato una conversione, con una pagina di ringraziamento curata, che lo inviti a continuare la navigazione per scoprire altri contenuti interessanti, oppure a seguire gli aggiornamenti sui social network o, ancora, a tornare sul sito per usufruire di vantaggi dedicati agli utenti registrati.<\/p>\n<p>Un aspetto importante da considerare \u00e8 che, come suggerisce <a href=\"http:\/\/www.practicalecommerce.com\/articles\/89079-SEO-For-Conversions-Every-Page-Is-a-Landing-Page\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Practical Ecommerce<\/a>, <strong>il traffico organico proveniente dai motori di ricerca pu\u00f2 atterrare su qualsiasi pagina indicizzata del sito<\/strong>. Ogni pagina pu\u00f2 quindi essere un prezioso punto di partenza per la navigazione ed \u00e8 fondamentale che gli utenti capiscano in un colpo d&#8217;occhio dove si trovano, perch\u00e8 dovrebbero proseguire la navigazione e come farlo. <strong>Se l&#8217;utente \u00e8 disorientato, sar\u00e0 \u00a0un&#8217;occasione sprecata e aggiunger\u00e0 \u00a0una tacca al nostro bounce rate<\/strong>. In ottica puramente SEO, questo pu\u00f2 anche comportare un peggioramento del posizionamento, se il motore determina che la pagina in questione non risponde adeguatamente alle ricerche degli utenti e che, quindi, ha un&#8217;elevata frequenza di rimbalzo.<\/p>\n<p>Nei siti di <a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/information-technology\/ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">e-commerce<\/a>, in particolare, le <strong>pagine di prodotto<\/strong> sono solitamente oggetto di operazioni di ottimizzazione per favorire la visibilit\u00e0 \u00a0nei motori di ricerca, nonch\u00e8 di un accurato studio di <a href=\"https:\/\/www.intesys.it\/design\/user-experience-and-service-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ux design<\/a> per assecondare il processo d&#8217;acquisto. Tra gli elementi chiave:<\/p>\n<ul>\n<li>Presenza di prodotti correlati.<\/li>\n<li>Facile accesso alla navigazione del resto del catalogo, per aiutare l&#8217;utente che \u00e8 atterrato sul singolo prodotto, ma ha bisogno di qualcosa leggermente diverso.<\/li>\n<li>Informazioni sintetiche sul metodo di pagamento e sui costi di spedizione.<\/li>\n<li>Call to action evidenti e chiari.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se le pagine di prodotto sono comunemente considerate pagine di atterraggio, non sempre questo approccio \u00e8 applicato alle &#8220;<strong>pagine di lista<\/strong>&#8220;, che si tratti di pagine di categoria o del risultato dell&#8217;applicazione di filtri di navigazione. Eppure queste pagine hanno <strong>un alto potenziale di conquistare ottime posizioni naturali<\/strong> con le combinazioni di keyword pi\u00f9\u00a0<strong>generiche e, quindi, di qualificarsi come fondamentali landing page<\/strong>. Un utente che atterra su un elenco di prodotti con dei filtri applicati, per\u00f2, pu\u00f2 faticare a orientarsi e a capire se il sito fa al caso suo perch\u00e8, spesso, in queste pagine mancano, ad esempio, un titolo chiaro e rassicuranti informazioni di brand.<\/p>\n<p>Il consiglio, che non ci stancheremo mai di ripetere, \u00e8 di <strong>mettersi sempre nei panni<\/strong> dell&#8217;utente o, meglio, <strong>dei tanti utenti diversi che visitano una pagina casuale del nostro sito per la prima volta<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un sito fortemente orientato all&#8217;utente finale favorisce la navigazione, la fidelizzazione e, non ultima, la conversione, senza necessit\u00e0\u00a0 di landing page. Ogni pagina, infatti pu\u00f2 diventare una landing. Scopri come.<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":12,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":{"0":"post-9664","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-e-commerce"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ogni pagina pu\u00f2 diventare una landing page<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Con la giusta ottimizzazione e una strategia ad hoc ogni pagina pu\u00f2 potenzialmente diventare una landing page.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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