{"id":9680,"date":"2022-03-03T11:39:37","date_gmt":"2022-03-03T10:39:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/?p=9680"},"modified":"2024-05-10T17:11:05","modified_gmt":"2024-05-10T15:11:05","slug":"content-marketing-e-kpi-per-favorire-il-posizionamento-organico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intesys.it\/journal\/marketing-e-commerce\/content-marketing-e-kpi-per-favorire-il-posizionamento-organico\/","title":{"rendered":"Content marketing e KPI per favorire il posizionamento organico"},"content":{"rendered":"

Indice dei contenuti<\/span>
  1. Migliorare il traffico organico con un approccio Inbound<\/a><\/li>
  2. Content marketing: come tradurre i risultati in KPI<\/a><\/li><\/ol><\/div><\/div><\/p>[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]La ricerca organica<\/strong> \u00e8 ancora oggi una delle principali sorgenti da cui i siti traggono traffico qualificato<\/strong> e ottengono prospect<\/strong> da trasformare in clienti, soprattutto nel mondo B2B. Per migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca bisogna partire dai contenuti<\/strong>, e farlo con un approccio strutturato: capiamo insieme come misurare l\u2019efficacia di una content strategy in ottica Inbound grazie ai KPI<\/strong>.<\/p>\n

    Migliorare il traffico organico con un approccio Inbound<\/h2>\n

    Gli ultimi anni hanno visto il pullulare di blog, magazine, progetti editoriali di vario genere al suon di \u201cContent is king<\/em><\/strong>\u201d: contenuti utili a rafforzare la visibilit\u00e0 sui motori di ricerca e a favorire il posizionamento organico del brand<\/strong>.
    \nDal canto nostro, in Intesys, abbiamo abbracciato gi\u00e0 dal 2019 l\u2019approccio Inbound che attraverso lo studio delle     Buyer Personas<\/a> e dei loro Customer Journey permette di definire una strategia di contenuti<\/a> tali da seguire l\u2019utente in tutte le fasi del processo decisionale e attrarlo con contenuti diversificati nel funnel di conversione<\/strong>.<\/p>\n

    [nectar_btn size=\"large\" open_new_tab=\"true\" button_style=\"regular\" button_color_2=\"Accent-Color\" color_override=\"#0f33ce\" solid_text_color_override=\"#ffffff\" icon_family=\"none\" button_id=\"pulsante_journal_articolo\" text=\"Scarica il nostro white paper sul metodo Inbound\" margin_top=\"30\" url=\"https:\/\/www.intesys.it\/digital-marketing\/inbound-marketing-per-generare-lead-nel-b2b\/\"]\n

    Intraprendere una strategia Inbound comporta un mindshift nell’approccio metodologico<\/a> e nei tempi di realizzazione. Parliamoci chiaro: investire sui contenuti \u00e8 una strategia di medio-lungo periodo i cui risultati si vedono nel long-run<\/em><\/strong>, ma che ancora oggi \u00e8 la principale leva per un traffico qualificato sui nostri touchpoint<\/strong>.<\/p>\n

    Aprire un blog<\/strong> \u00e8 il primo passo per dare in pasto ai motori di ricerca contenuti pertinenti al nostro business e pensati per le nostre Buyer Personas favorendo le ricerche legate al nostro brand e\/o servizio. Non mi addentrer\u00f2 nella spiegazione di come \u00e8 cambiato il mondo della SEO<\/strong>, argomento di cui abbiamo gi\u00e0 ampliamente parlato nell\u2019articolo dalle keyword alla conversazione con i motori di ricerca<\/a>.<\/p>\n

    Oggi analizzeremo come misurare i risultati di una strategia di content marketing attraverso KPI strutturati.<\/p>\n

    Content marketing: come tradurre i risultati in KPI<\/h2>\n

    Un approccio strutturato al contenuto prevede l\u2019analisi di metriche di ordine pi\u00f9 generico e trasversale<\/strong>, come il ranking, e di metriche legate alla conversione<\/strong> come l\u2019aumento % degli iscritti alla newsletter o il CPL (cost per lead<\/em>).<\/p>\n

    Ricordiamoci che l\u2019attivit\u00e0 di content, nell\u2019inbound, \u00e8 legata a doppio filo al lead nurturing<\/strong> e ai percorsi di conversione<\/strong>. La creazione di un ecosistema di contenuti che permettono all\u2019utente di spostarsi in modo:<\/p>\n